“Русский стандарт” скупил vodka

Разное | 14.12.2006
Ведомости

Миллиардер и хозяин “Русского стандарта” Рустам Тарико купил домены www.vodka.ru и www.vodka.com, которые могли обойтись ему дороже $1 млн. Сами сайты вряд ли сильно пригодятся компании, но она вполне может использовать их названия в рекламе, полагают эксперты.

Есть одна сложность: водку под маркой Vodka.ru уже пятый год выпускает подмосковный завод “Амтел”.

В холдинг “Русский стандарт”, который контролирует Рустам Тарико (Forbes оценивает его состояние в $1,9 млрд), входят банк “Русский стандарт”, дистрибутор алкоголя “Руст Инк.”, и водочный завод “Русский стандарт” в Санкт-Петербурге мощностью 3,6 млн дал (марки “Русский стандарт”, Imperia). По данным “Русского стандарта”, в этом году будет продано более 1,17 млн дал водки. По данным “Бизнес Аналитики”, доля “Руст Инк.” на российском водочном рынке в январе — августе 2006 г. составила 1,4% в денежном выражении (весь водочный рынок в 2005 г. “Бизнес Аналитика” оценивает более чем в $14 млрд, в том числе $5 млрд — теневой).

Домен www.vodka.ru Рустаму Тарико продал известный создатель интернет-сайтов Артемий Лебедев. Сайт был зарегистрирован еще в 1997 г., рассказывает он. “За последние пару лет было около 10 претендентов, однако финансовая составляющая их предложения была несерьезная”, — говорит Лебедев. Впрочем, насколько серьезной была эта составляющая в сделке с Тарико, он сказать отказался, уточнив только, что сайт был продан в начале ноября. Кирилл Смирнов, творческий директор рекламного агентства Proximity, оценивает vodka.ru более чем в $10 000, отмечая, что vodka.com стоит дороже.

Еще 25 ноября домен www.vodka.com принадлежал американской компании Nett Corp. и никакой информации, связанной с водкой, на сайте не было, утверждает киберсквоттер Павел Гросс. За www.vodka.com “Русский стандарт” заплатил больше $1 млн, уверен он (в 2004 г. сайт beer.com был продан Interbrew за $7 млн). Представитель Nett Corp. вчера переадресовал “Ведомости” за комментариями в “Русский стандарт”. “Любой пользователь Интернета может посмотреть, кто владел сайтом до нас” — так ответила на вопрос о продавце сайта директор по связям с общественностью холдинга “Русский стандарт” Елена Мартынова.

Тарико подтверждает покупку, но сумму сделок не называет. Цель покупки он тоже объясняет лаконично: “Vodka.ru принадлежит нам по праву”. А приобретение сайта vodka.com, по его словам, логичный шаг, “поскольку амбиции "Русского стандарта" носят глобальный характер”. По словам Мартыновой, сайт vodka.com будет посвящен водке и брендам “Русского стандарта”. “Наша цель — позиционировать “Русский стандарт” как синоним слова “водка”, — объясняет Мартынова. Сайт, по ее словам, уже находится в разработке, а его информационным наполнением займутся сотрудники компании. Впрочем, пока что по обоим адресам пользователь попадает на сайт компании.

Vodka.com — легко запоминающийся домен, поэтому, если разместить его на подстаканниках, спичках, картонных коробках, можно продвигать бренды “Русского стандарта”, полагает Смирнов из Proximity. Сам по себе сайт ничего не дает, но “Русский стандарт” может использовать его название в маркетинге, соглашается главный редактор портала “Яndеx” Елена Колмановская. “Они не имеют права назвать свою водку просто "водка", но могут назвать ее vodka.ru или vodka.com”, — поясняет она.

Впрочем, водку под названием vodka.ru еще с 2002 г. делает подмосковный ликероводочный комбинат “Амтел” (в январе — августе 2006 г., по данным “Бизнес Аналитики”, доля рынка составила 0,2%). По словам директора по маркетингу “Амтел” Ольги Кухниновой, компания зарегистрировала товарный знак vodka.ru в Роспатенте, а вот домен — нет. Но в следующем году “Амтел” планирует провести маркетинговую поддержку марки в Интернете. В “Амтеле” о том, что Тарико купил www.vodka.ru, узнали от “Ведомостей” и затруднились ответить, будет ли компания судиться за домен. В “Русском стандарте” сказали, что никаких проблем с регистрацией и использованием www.vodka.ru они не видят.