Практика продажи товарных знаков: страсти по патентам. Записки очевидца

10.11.2004

Продолжение статьи Светланы Поповой о личном опыте продажи товарных знаков. Далее

Как вы марку назовете... Три составляющих словесного товарного знака

08.11.2004

Рекламируя стиральный порошок или банковское обслуживание, газированные напитки или элитное жилье, производитель заинтересован прежде всего в том, чтобы именно его товар или услугу запомнил потребитель. То есть, говоря языком маркетинга, идентифицировал и выделил в ряду других, подобных товаров и услуг. Знаком отличия в таком случае является торговая марка (товарный знак). Он может быть словесным, изобразительным, комбинированным, звуковым или объемным. Далее

За пьянство и алкоголизм отвечают разные гены

18.10.2004

Австралийские исследователи установили, что злоупотребление алкоголем и зависимость от него обусловлены разными генами. Алкоголизм и бытовое пьянство часто путают, поскольку их проявления похожи. Но ученые все чаще рассматривают их как различные виды поведения. Пьяница "слишком много пьет" с точки зрения сложившихся социальных норм. А алкоголик не может обойтись без спиртного. Далее

Практика продажи товарных знаков. Записки очевидца

30.09.2004

Настоящий материал не претендует на научность, не содержит особых технологий, которые обязательно помогут Вам при продаже товарных знаков (ТЗ) - процесс продажи ещё продолжается. Дело в том, что лично столкнувшись с практикой продажи ТЗ, я сделала множество интересных и ярких для меня открытий на темы: …что такое товарный знак, что такое торговая марка, что такое бренд, каким образом происходит процесс продажи ТЗ… и так как каждое открытие было буквально прочувствовано - решила поделиться своим опытом с начинающими, продолжающими … в общем, всеми маркетинг- и немаркетинг- специалистами, для которых эта тема актуальна. Далее

Залезть в бутылку. Или несколько слов о форме

17.09.2004

Как идентифицировать напиток на полке? – По этикетке. Так ответят многие, но будут правы только частично. Форма бутылки играет не меньшую роль в формировании визуального образа бренда. К сожалению, это направление в дизайне еще слабо развито на нашем рынке, но за ним будущее. Рассмотрим несколько конкретных примеров. Далее

Найден ген алкоголизма

26.05.2004

Американские ученые обнаружили ген, который является связывающим звеном между алкоголизмом и чувством страха. Опыты доказали, что отсутствие копии определенного гена вызывает у мышей чувство страха и неудержимое влечение к алкоголю. У здоровых мышей присутствуют две копии гена CREB. Ученые из университета Иллинойс изучали поведение мышей, у которых отсутствовала копия этого гена. Как пишет The Journal of Neuroscience, из предложенной животным воды и спирта мыши каждый раз отдавали предпочтение алкоголю. Далее

Алкогольные советы профессионала

18.05.2004

Есть люди, которым в жизни крупно повезло, потому что их юношеские увлечения плавно переросли в их профессиональную деятельность. Эркин Тузмухамедов увлекается музыкой и уважает табак с алкоголем, поэтому он создал ансамбль фанерной музыки "Моржовые", написал книги "Крепкие спиртные напитки", "Шотландские виски", "Виски мира" и преподает в школе сомелье, которая выпускает специалистов по алкогольным напиткам. Далее

Влияние алкоголя на сексуальное влечение

28.04.2004

Исследователи из калифорнийского университета провели серию экспериментов по изучению поведения самцов животных, употреблявших с пищей некоторое количество алкоголя. Анализируя причины наблюдавшихся изменений, они с удивлением обнаружили четкую корреляцию между их выраженностью и содержанием в тканях мозга и крови тестостерона. Далее

Пузырьки в темном пиве не поднимаются, а опускаются вниз

18.03.2004

Ученые разгадали тайну пивных пузырьков. Шотландские ученые, наконец, доказали, что пузырьки в темном пиве не поднимаются, а опускаются вниз. Результаты необычного исследования группа химиков из шотландского университета University of Edinburgh"s School of Chemistry обнародовала в понедельник, 15 марта, ко дню Св. Патрика - знаменитого ирландского праздника, который отмечается 17 марта. Далее

Вермут - "полынное вино"

20.02.2004

Вермуты известны еще с античных времен - их не просто пили, ими еще и лечились. Это ароматизированное виноградное вино, отличительная особенность которого - наличие в букете полынного тона, а во вкусе - горчинки. Эти напитки можно смаковать на протяжении всего дня. В Средние века Wermut Wein означало "полынное вино", с тех пор за ним и закрепилось это название. Далее

Новый тест на алкоголь: проверяем волосы

16.02.2004

Иногда очень интересно бывает читать оставленные в медицинской документации записи о пациенте - особенно то, что касается вредных привычек, например употребления спиртного. Формулировка "по праздникам", согласитесь, может обретать совершенно разный смысл в зависимости от отношения человека к жизни. А такие фразы как "выпивает умеренно, бывают запои" вообще ставят в тупик. Далее

Как протрезветь до встречи с ГАИ: полезные формулы и советы

21.01.2004

В Украине нетрезвому человеку запрещено почти все: пользоваться метрополитеном, ходить на работу, ездить в лифте и, конечно, садиться за руль. А если очень надо, то выход один - трезветь. Украинцы - люди опытные, и каждый может прикинуть, сколько он выпил, и когда можно будет водить машину. Но вот потом зачастую оказывается, что у сотрудников ГАИ и экспертов-наркологов другая арифметика. О ней и пойдет речь. Далее

Как возникает зависимость от спиртного

29.12.2003

Алкоголь, наверное, мог бы служить бесплатным билетом по жизни, если бы не вызывал физического привыкания. Физическое пристрастие к спиртному тащит человека на дно. Вы пьете все больше, но удовольствия от выпивки получаете все меньше и меньше. Что же происходит? Вы проходите путь от желания выпить к необходимости выпить. Алкоголь становится вашим лекарством. Вам кажется, что он излечивает от всего. Проблема в том, что постепенно вы начинаете чувствовать себя здоровыми, только выпивая, и больными - прекращая пить. Далее

Есть ли польза от шампанского?

26.12.2003

Всем известно: вино в малых дозах для организма полезно, водка - тоже. В преддверии новогодних праздников хочу спросить: есть ли польза от шампанского? (И. Сазонов, Красногорск) Далее

Пузырьки в шампанском: лучше меньше, но больше

22.12.2003

Какие пузырьки должны быть в шампанском вине? Маленькие и ... много. Длинные «хвосты» поднимающихся крошечных пузырьков – ключ к вкусу и аромату напитка, выяснил Жерар Лиже-Белэр из университета Реймса и его коллеги. Именно такие пузырьки позволяют лучше почувствовать вкус и аромат напитка. Дело в том, что пузырьки углекислого газа в процессе своего подъема «собирают» вкусовые и ароматические молекулы, и, лопаясь, создают во рту характерное ощущение, ассоциирующееся со вкусным, освежающим шампанским. Далее