Все началось в 1970-х, когда Carlsberg стал первым коммерческим спонсором сборной Дании и Национальной лиги, и повлиял на становления профессионального футбола в стране.
На международном уровне Carlsberg постоянно поддерживает футбол через спонсорство с 1988 года.

Длинный путь в футболе
Мы, пожалуй, лучший в мире партнер футбола.
 Мы спонсировали Кубок мира 1990 в Италии, Лигу Чемпионов в 1993 и 1994, и сейчас поддерживаем Кубок и Суперкубок УЕФА.
 В Великобритании Carlsberg спонсирует сборную Англии и ФА, а на уровне клубов мы являемся частью игры, благодаря долгосрочным отношениям ФК Ливерпуль,  одним из лучших клубов в мире. 
 В Ирландии и Швейцарии мы спонсируем национальные сборные, а в Дании Carlsberg поддерживает ФК Копенгаген и ОВ.
 В Северной Америке Carlsberg недавно заключил спонсорское соглашение с ФК Торонто, канадским клубом Основной лиги соккера, профессиональной футбольной лиги канадских и американских команд. 
 Кроме того, по всему миру Carlsberg  поддерживает спорт на радость болельщикам, спонсируя местные события.

Официальное пиво
Права Carlsberg в качестве топ-спонсора UEFA EURO 2008™ включают:
 Carlsberg является “Официальным пивом UEFA EURO 2008™”
 Традиционные формы маркетинга, какие как реклама по периметру игрового поля на 31 матче
 Специальные мероприятия
 Эксклюзивные права на номинацию Футболист матча 

Carlsberg спонсирует:
Национальные сборные:
Дания
Англия
Ирландий
Сербия-Черногория
Швейцария
 
Спонсирование турниров:
Чемпионаты Европы УЕФА 1988, 1992, 1996, 2000, 2004, 2008
Кубок УЕФА 1997-2009
Суперкубок УЕФА 1998-2008
Кубок ФА (Англия)
Кубок мира ФИФА (Italia ’90)
Европейский кубок кубков 1992, 1993, 1994, 1998
Финалы Кубка Европейских клубов-чемпионов 1992, 1994
Лига чемпионов 1993, 1994
Кубок Carlsberg - Португалия

Спонсирование клубов:
ФК Ливерпуль (Великобритания)
Тоттенхэм Хотспур (Великобритания)
Гамбург SV (Германия)
ФК Порто (Португалия)
ФК Торонто (Канада)
ФК Копенгаген (Дания)
OB - Оденсе (Дания)
Vejle Boldklub (Дания)
Esbjerg FB (Дания)
ФК Воеводина (Сербия)
и многие другие…

Соревнования вне лиг (Великобритания):
Приз Carlsberg ФА и многие другие…