Комплексная промокампания «Азбука от Живчика» отмечена в числе лучших на ежегодном конкурсе Effie Awards Ukraine 2010, оценивающем эффективность маркетинговых коммуникаций. Компании «Оболонь» присуждена награда в категории «безалкогольные напитки».
Акция «Азбука от Живчика», проходившая с мая по сентябрь этого года, вызвала беспрецедентный интерес у потребителей: активное участие в ней приняли более 400 000 украинцев. Это помогло не только нарастить рыночную долю ТМ «Живчик», но и вывести компанию «Оболонь» на первое место по производству безалкогольных напитков в Украине. В течение четырех месяцев (с мая по август) «Оболонь» удерживала лидерские позиции на рынке.
Валерий Полушко, ведущий бренд-менеджер категории безалкогольных напитков компании «Оболонь»: «Живчик» каждый год проводит интересные коммуникации с потребителями. Целью этой акции было вовлечь участников в своеобразную игру. При этом мы распределили призовой фонд таким образом, чтобы поддерживать интерес до самого конца акции. Такой формат эффективен и интересен нашей аудитории».
Павел Шевчук, заместитель директора по маркетингу компании «Оболонь»: «Effie – одна из самых престижных наград в сфере маркетинга во всем мире. Мне очень приятно, что нашу работу заметили и оценили по достоинству. Но эта награда присуждена не только маркетологам, а всем сотрудникам «Оболони». Благодаря слаженной работе всего нашего коллектива мы сумели добиться такого успеха. И думаю, это будет далеко не последняя наша награда».

Информация о компании
ЗАО «Оболонь» – ведущий национальный производитель пива, безалкогольных и слабоалкогольных напитков, минеральной воды Украины. В состав корпорации входят главный завод в Киеве и 9 предприятий в регионах.
Основные бренды: «Оболонь», «Жигулевское», Magnat, hike premium, Zibert, Bitburger, «Десант», «Живчик», «Прозора».
Компания «Оболонь» – крупнейший экспортер пива с Украины. По итогам 2009 года доля компании в экспорте составила 80%. Продукция компании экспортируется в 33 страны мира.

Информация о конкурсе
Effie Awards - это крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и как результат, эффективность коммуникаций.
Основана в США в 1968 году Нью-Йоркской Американской Маркетинговой Ассоциацией.
Effie Awards Ukraine основана в 2005 году, и уже 5 лет награждает за эффективность в рекламных и маркетинговых коммуникациях.