На фоне непрекращающегося падения производства вин, НПАО «Массандра» продолжает прилагать значительные усилия для освоения российского рынка. В этом ей помогает компания «Легенды Крыма», которая завозит в соседнюю страну основные объемы поступающих туда массандровских вин.

«Массандра» едва ли не единственное винодельческое предприятие, которое имеет в Украине не только фирменные магазины, но и фирменные заведения общепита. В частности, в Киеве на Подоле работает ресторан-магазин, в котором можно и продегустировать вина и приобрести их.

Очевидно, по этой же схеме «Массандра» будет работать и в России. По крайней мере, заявляется о том, что со временем фирменный магазин, который расположен неподалеку от Крымского моста, будет дополнен баром и дегустационным залом.

Производители отмечают, что создание собственных кафе или ресторанов чаще становится обузой, и мало способствует продвижению собственных торговых марок. Гораздо эффективнее вкладывать деньги в развитие сотрудничества с существующими заведениями сегмента HoReCa. «Массандра» же, в очередной раз «идет своим путем».

Впрочем, весьма вероятно, что предприятие может позволить себе это, учитывая то, что открытие московского магазина превращается в своеобразную политическую акцию, поскольку его поддерживают и Правительство Крыма и мэрия Москвы.

Очевидно, такая поддержка с лихвой перекрывает коммерческие просчеты, и позволяет осуществлять столь экзотичную программу продвижения продукции в Москве.

А. Филановский