В ноябре 2004 года на пивоваренном заводе "Вена" в Санкт-Петербурге состоялся запуск производства нового для России пива "Kronenbourg 1664" – самого популярного пива во Франции и одного из наиболее продаваемых премиальных сортов в Европе. Отличительными особенностями "Kronenbourg 1664" являются необычный вкус и оригинальная упаковка, не имеющая аналогов в России.

"Kronenbourg 1664" – это пиво с особенным вкусом, в котором легкая горечь сбалансирована нотками грейпфрута и ароматом цветков хмеля. Для его производства используется хмель "Strisselspalt" – один из лучших сортов ароматического хмеля, он и придает пиву уникальный аромат и приятную горечь. С 1885 года этот хмель выращивается во французской  провинции Эльзас, где расположены "Пивоварни Kronenbourg".

Именно из Эльзаса хмель "Strisselspalt" доставляется в Санкт-Петербург, на пивоваренный завод "Вена". Проведенная в 2002-2004 годах на этом заводе модернизация затронула все участки производства и  позволяет выпускать лицензионные сорта самого высокого качества –  это стало решающим аргументом для концерна Scottish&Newcastle при выборе партнера в России. Например, на "Вене" установлены новые танки для хранения дрожжей – это особенно важно, так как для производства этого сорта из Франции доставляется особая культура дрожжей. Кроме того, производство оборудовано самой  современной  в России линией по розливу в кеги и этикеровочной  машиной немецкой фирмы Krones, позволяющей выпускать продукцию с инновационной этикеткой. Новое упаковочное оборудование позволяет выпускать пиво в мультипаках и гофрокоробах.

"Кronenbourg 1664" – светлое пиво: содержание алкоголя составляет 5%, плотность напитка – 11,5%. Оно разливается в тридцатилитровые кеги и выпускается в бутылках емкостью 0,33 литра. Бутылки для пива "Kronenbourg 1664" экспортируются из Франции, имеют нетрадиционную форму и крупное тиснение “1664” по кругу. Этикетка, располагающаяся в необычном месте – в верхней части бутылки – подчеркивает премиальный и современный имидж брэнда.

Цена одной бутылки "Кronenbourg 1664" в розничной торговле в среднем составит 28-31 рубль, таким образом оно станет самым дорогим пивом в лицензионном сегменте.

Новое пиво будет продаваться в специально выбранных точках, соответствующих премиальному имиджу брэнда, среди них – крупные супермаркеты,  лучшие бары и рестораны. “Kronenbourg 1664” можно будет купить как по одной бутылке, так и в мультиупаковке, которая широко распространена на родине пива, во Франции. Дизайн упаковки уникален для российского рынка и представляет собой небольшую коробку на шесть  бутылок с красивым рисунком и  выдвигающейся ручкой. Такая упаковка очень удобна для потребителя: ее легко переносить, ее можно поставить на стол, объем пива в ней – чуть меньше  двух  литров – оптимален  для небольшой компании друзей.

Башня для разливного пива "Kronenbourg 1664" также призвана подчеркнуть современность и изысканность брэнда. Благодаря встроенному освещению в передней части, стильной гравировке и необычному, броскому дизайну она хорошо заметна из любой точки бара. Эта башня получила награду "Янус 2003", которая присуждается Французским Институтом дизайна за наиболее творческие достижения в области дизайна промышленных товаров и потребительских товаров. Помимо привлекательного внешнего вида башня "Kronenbourg 1664" имеет ряд технологических инноваций, которые позволяют подавать это пиво с плотной гладкой пенной шапкой и с постоянной низкой температурой – 6-8 градусов по Цельсию.  Считается, что именно при такой температуре вкус и аромат  "Kronenbourg 1664"  раскрываются в полной мере.

По мнению специалистов завода "Вена" пиво "Kronenbourg 1664" особенно придется по вкусу успешным и уверенным в себе людям в возрасте от 25 до 40 лет, образованным и социально активным, которые любят красивые вещи и умеют наслаждаться жизнью.  Широкомасштабная рекламная кампания брэнда и оригинальные промо-акции начнутся в 2005 году.