У производителей алкоголя в условиях российского законодательства не так много возможностей провести эффективную рекламную кампанию своих продуктов. Активно используется пресса, кино, экраны в аэропортах и, до недавнего времени, метрополитен.

Российские аналитики не дают данных по объему рекламного рынка алкоголя в целом, но есть информация по активности конкретных игроков и брендов.

В январе 2008-го года журналисты российского Forbes представили рейтинг товаров-бестселлеров, созданных в России или специально для российского рынка. В рейтинге оценивались только товары народного потребления. Для того чтобы войти в число 50-ти бестселлеров, торговым маркам необходимо было преодолеть 5 миллиардов рублей по объему реализации за 12 месяцев. Алкоголь, а именно водка, в рейтинге занял четыре позиции. Их общие продажи  составили 45,3 млрд. руб.  

«Интересно, что объем реализации четырех соковых бестселлеров оказался выше, чем четырех водочных (суммарно 45 миллиардов рублей), - отмечает ведущий консультант компании «Ромир», президент гильдии маркетологов Игорь Березин, проанализировавший топ брендов. –  Причина – относительно низкая концентрация в категории «водка» и отнесение (в общем-то, совершенно справедливое) весьма популярной водки Nemiroff  к числу иностранных брендов».

Возглавила четверку российских водочных лидеров «Зеленая марка», занявшая 5 место в списке бестселлеров, с общим объемом продаж 17,3 млрд. руб. Затем последовали «Путинка» (11,8 млрд. руб.) и «Русский размер» (9,2 млрд.руб.) – соответственно 17 и 26 места. С солидными результатами – 7 млрд. руб. объемов продаж – на 36 место в список популярнейших брендов зачислен «Парламент». Правда, водочные успехи меркнут на фоне пивных: этим брендам отдана почти четверть рейтинга:12 из 50 брендов – пиво. 

Рейтинг бренда и его рекламная кампания – направления, связанные неразрывно. У пива возможностей рекламы сегодня, как известно, на порядок больше. Можно отметить активное стремление крепкого алкоголя занять разрешенные законом пространства кинофильмов, но и там пиво продвигается активнее: по данным TNS Россия, в 2007 году оно заняло четвертое место в топе рекламодателей. Крепкий алкоголь в этот топ не вошел.

Если рассматривать кино, прессу и наружную рекламу, то в 2007 году, по исследованиям TNS Россия, рекламодателем №1 среди алкогольных компаний стала группа «Перно Рикар» – 579 выходов. С незначительными отрывами следуют «Кристалл-Лефортово» 490 выходов, и ГК «Синергия» - 354. Рекламная кампания в прессе Bacardi-Martini составила 352 выхода, а «Союз-Виктан» - 336. Далее по списку следуют Nemiroff (330), «Парламент групп» (245), «Руст Инкорпорэйтед» (244).

Замыкают топ-10 «Русьимпорт» (236) и «Диаджео дистрибьюшен» (231). Для сравнения у пивоваренной компании «Балтика» за тот же 2007 год количество выходов только наружной рекламы составило 8 792.  Это второе место в топ-10 рекламодателей.

С уверенностью можно сказать, что пока есть пиво, российский рынок рекламы от жажды не засохнет. Тенденция крепкого алкоголя, активно поддерживаемая законодательством, - сосредоточение рекламы на местах продаж. К примеру, в Лондоне вечером почти в каждом супермаркете можно вдоволь подегустировать крепкие напитки и алкогольные коктейли. Видимо, такая практика вскоре ждет и российские магазины.

Источник: alconews.ru