В январе на прямую телевизионную рекламу (не учитывая спонсорство) украинские пивовары потратили около $1,5 млн, а уже в мае — более $17 млн. Такие результаты дало исследование рынка, проведенного компанией GfK Ukraine.

«Такая рекламная активность для пивных производителей совершенно нетипична»,— говорит Андрей Колесник, директор компании Cortex, занимающейся исследованиями рекламного рынка. По его словам, с 2004 г. по 2006 г. рекламная активность пивоваров не имела ярко выраженного сезонного характера: «Они размещали среднее количество рекламы в течение всего года с небольшими пиками весной и осенью. В начале этого года три основных бренда данной категории — «Оболонь», «Черниговское» (компания «САН Интербрю Украина») и «Славутич» (ВВН) просто спали, а начиная с апреля резко активизировались, догнав всех рекламодателей. Думаю, что в июне затраты на рекламу у производителей пива будут расти, но точно не падать»,— добавляет он.

По данным компании GfK Ukraine, категория «алкогольные напитки», в которой пивные бренды занимают 84%, по рекламной активности в мае практически догнала мобильных операторов, являющихся лидерами по количеству рекламы на телевидении. Разница по количеству рекламных выходов у этих категорий — всего полторы тысячи. Зато пивоварам удалось обойти такие мощные категории, как продовольственные товары, гигиена и бытовая химия. В мае реклама пива на телевидении появлялась почти в два раза чаще, чем, к примеру, реклама всех продовольственных товаров вместе взятых.

Аналитики считают, что такая активность связана с повышением конкуренции на рынке производителей пива. «Ситуация вызвана условиями свободного рынка и конкурентной борьбой. Благодаря тому, что пивные бренды воюют между собой, им удалось по рекламной активности опередить почти все категории. К тому же май — это начало пивного сезона: кто его проспал, тот проиграл»,— считает Светлана Калинина, партнер по медиа-аудиту экспертной группы Kwendi.