16 августа на ведущих телеканалах появился ролик самого антикризисного пивного бренда Украины – ТМ «Zibert». Уникальность ролика заключается в том, что весь креатив был выполнен собственными силами отдела маркетинга рынка пива ЗАО «Оболонь». Для разработки идеи ролика не привлекалось ни одно рекламное или креативное агентство. На аутсорсинг была отдана только съёмка ролика, которую успешно осуществил продакшн хаус Radioaktivefilm.
По словам заместителя директора по продажам и маркетингу ЗАО «Оболонь» Виталия Ткаченко, «разработка идеи ролика и съёмка рекламы без агентства - несколько рисковый, но интересный процесс. В результате это помогло нам сэкономить в условиях финансового кризиса. Также очень важным в этом проекте является то, что наша команда получила ценный опыт реализации рекламных кампаний без сопровождения внешних организаций».
Съемка ролика проводилась на «Пивоварне Зиберта» (г. Фастов), где установлено новейшее немецкое оборудование. Именно это дает право утверждать о немецком качестве пива «Zibert». По словам бренд-менеджера категории Алексея Безуглого, «это пиво рассчитано на потребителя, который ищет удачное сочетание невысокой цены и хорошего качества, поэтому мы решили сделать очень простой ролик, который прямо описывает преимущества ТМ «Zibert» и носит скорее информативный характер».
Выпуск рекламного ролика стал логическим продолжением развития ТМ «Zibert», которая на сегодняшний день занимает более 3% пивного рынка Украины.
Ролик можно посмотреть здесь - http://www.youtube.com/watch?v=pgv9fP-CdPI
Творческая команда
ЗАО «Оболонь»
Директор по продажам и маркетингу - Елена Гарбарчук
Заместитель директора по продажам и маркетингу - Виталий Ткаченко (автор идеи)
Бренд-менеджер категории - Алексей Безуглый
Бренд-менеджер ТМ «Zibert» - Сергей Лаврус
Radioaktivefilm
Режиссер - Роман Киндрачук
Оператор - Дмтрий Тартышников
Продюсер - Ольга Яковлева
Информация о компании «Оболонь»
ЗАО «Оболонь» – ведущий национальный производитель пива, безалкогольных и слабоалкогольных напитков, минеральной воды.
В состав корпорации входят главный завод в Киеве и 6 предприятий в регионах Украины. Основные бренды: «Оболонь», «Magnat», «Bitburger», «hike premium», «Оболонь Beermix», «Zibert», «Десант», «Живчик», «Frest», «Прозора». Продукция компании экспортируется в 33 страны мира.
19.08.2009
Адрес материала в интернете: http://vodka.com.ua/news/ukraine/4749.htm
Назад
|
