Перераспределение долей на рынке коньяка

Аналитика | 21.11.2006
Vodka.com.ua

Международная мониторинговая компания МEМRB провела исследование рынка коньяка розничной торговли в Украине за период февраль - июль 2006 года. В исследовании принимали участие Одесский коньячный завод (ТМ «Шустов»), Ужгородский КЗ, ЗАО «Коктебель», ОАО АПФ «Таврия», Ереванский КЗ и другие.

По результатам аудита произошло перераспределение долей рынка коньяка между основными игроками. Лидером на конец июля 2006 года является Одесский коньячный завод. Его доля составляет 27%. Ближайшие конкуренты – «Таврия» и Ужгородский коньячный завод – занимают соответственно 17,6% и 11%.  ТМ «Шустов» также занимает первое место среди коньячных брендов с существенным отрывом от конкурентов – 26,3%. Увеличение доли Одесского коньячного завода произошло за счет увеличения показателей взвешенной дистрибуции. По данным исследования, показатели продаж ТМ «Шустов» за июнь-июль 2006 года составляют 26,3% (за период февраль-март этого года – 21,7%).

Коньячные предпочтения жителей Украины ассортиментной линейки ТМ «Шустов» разных регионов разделились: 21,8%  жителей  западного и северного региона предпочитают коньяки ТМ «Шустов», предпочтения центрального региона - 35,4%, южного – 34,6%  и восточного - 23% соотвественно.     

Справка
Одесский коньячный завод был основан в 1863 году. Предприятие преобразовано в ЗАО в декабре 2002 года. ОКЗ принадлежит торговая марка «Шустов». В настоящее время завод выпускает 23 вида ординарных и марочных коньяков, 2 вида водки, 4 вида шампанского (12 наименований). В общей сложности за 2005 год было реализовано продукции на 208 млн. 106 тыс. грн. По исследованиям международной мониторинговой компании MEMRB, доля предприятия составляет 27% отечественного рынка коньяка.

Постоянно изменяясь и совершенствуясь под влиянием внешних условий и тенденций, ОКЗ анализирует ситуацию как на алкогольном рынке, так и в обществе в целом. ОКЗ последовательно проводит политику восстановления сырьевой базы виноградарства и виноделия, возрождения классического коньячного производства, в результате чего сегодня обладает значительными площадями собственных элитных виноградников (около 1000 га) и является безоговорочным лидером в коньячном спиртокурении не только Украины, но и СНГ. Предприятие приближается к европейским лидерам и по количеству выдерживаемых коньячных спиртов, и по их качеству, постоянно расширяя ассортимент продукции и список наград. 

Компания MEMRB ("МИМРБ Мониторинг розничной торговли") проводит исследования розничной торговли, заключающиеся в сборе информации о наличии видов продукции, объемов продаж,  рекламной деятельности, ценовой политики и т.д. в точках розничной торговли. MEMRB была основана в 1962 году Джорджем Василиоу, который впоследствии стал президентом Кипра. В 1991-1992 годах МЕМRB одной из первых вышла на рынки Центральной и Восточной Европы, начав с Польши и России. В 1995 году был сформирован стратегический альянс с компанией IRI (США). В октябре 1998 года компании создали совместное предприятие с целью дальнейшего развития исследования розничной торговли. IRI (Information Resources), основанная в 1979 году, первой в мире начала использовать в маркетинговых исследованиях сканированные данные.
В процессе работы в торговых точках собираются следующие данные: остатки каждого отдельного товара (точка отсчета), объем поставок за два месяца в натуральном выражении, остатки каждого товара на конец второго месяца исследований.
Таким образом, на основе двухмесячного периода рассчитывается количественное движение товаров через торговую точку.