"Балтика" нашла маркетолога

В России | 16.10.2006
Ведомости

"Балтика" определилась, кому доверит управление маркетинговым бюджетом, превышающим $100 млн. Новым вице-президентом по маркетингу компании назначен болгарин Марчо Куюмджиев, ранее работавший в Unilever.

Марчо Куюмджиев приступит к работе 7 ноября 2006 г. Ранее он занимал должность директора по маркетингу и развитию направления "Продукты питания" компании Unilever в России, на Украине и в Белоруссии. "Мы ожидаем новых идей управленческих решений [от Марчо Куюмджиева], однако каких-либо существенных изменений в маркетинговой политике "Балтики" не планируется", — говорится в пресс-релизе "Балтики".

Нового маркетолога "Балтика" искала с июля, когда компанию покинул Андрей Рукавишников. "Я полагал, что подготовил достойную замену внутри компании. Новое назначение может стать сигналом для отдела маркетинга, что их работа недооценена и команда может распасться", — говорит Андрей Рукавишников. Он указывает, что это уже восьмое кадровое изменение в топ-менеджменте компании после объявления об объединении активов BBH на основе "Балтики".

Маркетинговый бюджет в "Балтике" не раскрывают. Однако в конце 2004 г. в интервью "Ведомостям" экс-президент компании Таймураз Боллоев говорил, что "затраты на маркетинг и рекламу соответствуют среднеотраслевым — около 8% от оборота". В первом полугодии 2006 г. оборот составил $667,2 млн, по окончании года может превысить $1,3 млрд. Таким образом, в распоряжении Марчо Куюмджиева будет маркетинговый бюджет объемом более $100 млн.

"Основная задача, которая стоит перед Куюмджиевым, — удержание лидирующих позиций "Балтики", — говорит управляющий партнер консалтингового агентства "Архидея" Самвел Аветисян. "В последнее время "Балтика" потеряла лицо, очевидно, руководство ожидает от нового менеджера новых неожиданных ходов", — полагает гендиректор российского офиса Brand flight Сергей Митрофанов. Управляющий партнер хедхантингового агентства RusHunt Елена Полевая отмечает, что ранее в топ-менеджменте компании не было экспатов. Руководство "Балтики", по ее мнению, "надеется, что он сможет применить нестандартные решения в условиях усиливающейся конкуренции на пивном рынке". По ее оценкам, годовой доход Куюмджиева может составлять $300 000.

"Балтика" — крупнейший производитель пива в России, по собственным оценкам, контролирует 23,6% рынка в натуральном выражении. Выручка компании в первом полугодии 2006 г. выросла на 18,2% до 531,6 млн евро ($667,2 млн), чистая прибыль — на 16,3% до 94,7 млн евро ($118,9 млн). Основной акционер — Baltic Beverage Holding (ВВН), которым в равных долях владеют Carlsberg A/S и Scottish & Newcastle plc.