Бренд «Nemiroff» – лидер рынка водки №1 в мире в 2006 г.

В России | 06.04.2007
Vodka.com.ua

В 2006 году лидером продаж легального рынка водки в России признан бренд Nemiroff. По результатам исследований российского рынка водки, проведенным международной маркетинговой компанией ACNielsen, доля Nemiroff в общем объёме продаж водки в России составила 4,64%1. Это лучший показатель среди Торговых марок, представленных на рынке водки страны и вошедших в исследование ACNielsen.

По данным исследования потребительского рынка России2 в категории водка, ТМ Nemiroff по объему продаж в денежном выражении занимает лидирующие позиции. Вторую после Nemiroff строчку рейтинга «Total vodka in Russia» занял бренд «Зеленая марка». Доля продукции под этим брендом составила 4,60%. Третье место принадлежит «Путинке» с долей 4,18%. Оставил позади бренд Nemiroff и представленных в рейтинге импортеров – «Союз Виктан» и «Мягков», занявших 4 и 9 места соответственно. (Таблица 1).

Таблица 1

Total vodka in Russia.

№	Бренд	Доля в объёме продаж, %
1	Nemiroff	4,46%
2	Путинка	4,18%
3	Союз Виктан	3,29%
4	Парламент	1,85%
5	Мягков	1,75%
6	Флагман	0,30%
7	Белая берёзка	0,21%
8	Ять	0,18%
9	Хортица	0,17%
10	Высота	0,13%

Источник: компания ACNielsen
 
«В 2006 году нам удалось сохранить лидирующие позиции в России, несмотря на непростую  ситуацию на российском алкогольном рынке. Руководствуясь целью удовлетворить растущий потребительский спрос, в прошлом году мы открыли новые Торговые дома Nemiroff в крупнейших региональных центрах страны и улучшили сопровождение дистрибуции. Благодаря принятым мерам, в 2006 году на территории России было реализовано продукции Nemiroff на сумму в 260 млн. долларов, что позволило нам перечислить в бюджет Российской Федерации 128 млн. долларов налогов и сборов и закрепить за собой звание крупнейшего налогоплательщика в отрасли», - подчеркнул Председатель Совета директоров Nemiroff Холдинг Александр Глусь.

Как сообщает ACNielsen, продукция Nemiroff лидирует также по объемам продаж в денежном выражении в самом быстрорастущем и престижном сегменте алкогольного рынка России – Low-Premium Vodka (от 240 до 400 руб за 1 литр). (Таблица 2). В 2006 году доля Nemiroff в сегменте «премиальной» продукции составила 4,46%. 

Таблица 2

Low-Premium vodka in Russia

№	Бренд	Доля в объёме продаж, %
1	Nemiroff	4,46%
2	Путинка	4,18%
3	Союз Виктан	3,29%
4	Парламент	1,85%
5	Мягков	1,75%
6	Флагман	0,30%
7	Белая берёзка	0,21%
8	Ять	0,18%
9	Хортица	0,17%
10	Высота	0,13%

 
Источник: компания ACNielsen

Данное исследование по методу аудита розничной торговли проводилось с декабря 2005 года по ноябрь 2006 года компанией ACNielsen - мировым лидером в области маркетинговых исследований, информации и анализа в сфере розничной торговли, услуг и товаров народного потребления. Исследование охватывало города с численностью населения более 10 тыс. человек (это 67% от численности населения всей России и 85% от всех доходов россиян).

По мнению аналитиков, сбор информации непосредственно в торговых точках (супермаркеты, гипермаркеты, продовольственные и специализированные магазины, павильоны) по всей России позволяет эффективно отслеживать объемы товарных рынков, доли торговых марок, розничные цены и другие важнейшие показатели и объективно отражает реальную картину в алкогольной отрасли.

Подтверждают объективность данных, предоставляемых ACNielsen и результаты исследования потребительских предпочтений россиян, проведённого TNS Gallup Media. В 2006 году продукция компании Nemiroff признана самым потребляемым алкоголем в России среди мужской аудитории. Около трети опрошенных мужчин в возрасте от 25 до 45 лет, со средним уровнем дохода и выше ответили, что отдают предпочтение именно напиткам Nemiroff. 

Справка

ТМ Nemіroff — лидер мирового водочного рынка, а также первый украинский алкогольный бренд, обладающий официальным статусом «международный». Продукция ТМ Nemіroff поставляется в 55 стран мира.

Производитель продукции ТМ Nemіroff — Украинская водочная компания Nemіroff входит в состав Nemіroff Холдинг (наряду с Управляющей компанией Nemiroff, ДП «Алко Инвест», ДП «Немирофф-медиа», Представительством Nemіroff в России и Представительством Nemіroff в Польше).

Ассортимент напитков состоит из 28 позиций. Флагманскими брендами компании являются водки Nemiroff «Оригинальная», «Украинская медовая с перцем»,  «Украинская березовая особая», «Житняя с медом», Nemiroff Premium и Nemiroff LEX.

По итогам 2005г. бренд Nemіroff вошел в ТОП-3 мирового водочного рынка по данным международного рейтинга «World Mіllіonaіres Club» (Мировой Клуб Миллионеров) авторитетного британского журнала «Drіnks Іnternatіonal». По данным этого же рейтинга два года подряд (2003, 2004 гг.) ТМ Nemіroff, признавалась «Брендом №1 в мире по динамике развития».

В 2006г. согласно рейтингов авторитетных изданий Impact (США) «VODKA - TOP 20 Brands Worldwide» и IWSR Drinks Record (Великобритания) ТМ Nemiroff занимает второе место в мире по объемам продаж среди водочных брендов.

В России, согласно результатам исследований потребительских предпочтений, проведенным TNS Gallup Media в 2006 г., продукция Nemiroff признана самой потребляемой водкой. В рейтинге наиболее защищенных алкогольных (водочных) брендов в РФ, составленном исследовательским холдингом ROMIR Monitoring в июне 2006 г., напитки ТМ Nemiroff занимают лидирующие места во всех представленных ценовых категориях.

Оборот компании Nemiroff составил в 2004 году – 202 млн. долларов, в 2005 году – 397 млн. долларов, в 2006 году – 408 млн. долларов.