В Киеве появилась водка "Спутник"

В Украине | 31.01.2005
"Аналитик"

Сейчас появление новой водки в киевских магазинах само по себе событие. Выход на рынок усложнился, и сейчас для того, чтобы занять место на полках, нужны либо сильная дистрибуция, либо солидные бюджеты. Соответственно, вывод новых водок сейчас стал привилегией крупных компаний, и лишь немногим новичкам удается успешно стартовать на насыщенном водочном рынке.

Новую для Украины водку "Спутник" выводит на рынок английская компания "Russian vodka house". Разливается продукция на киевском ЛВЗ "Столичный стандарт" (известный собственной водкой под одноименным названием).

Водка выпускается в бутылке, емкостью 0,7 литра, и ее розничная цена – порядка 30 гривен за бутылку. Таким образом, водка попадает в своеобразный "промежуток" между средним и верхним ценовым сегментов, который мы обычно называем на английский манер "upper-middle".

У "Спутника" оригинальная бутылка, снабженной рисунком, нанесенным методом шелкотрафарета. Рисунок отсылает нас еще к советской космической романтике, и выделяет водку в общем ряду.

На старте водка была поддержана рекламной кампанией на киевских ситилайтах, что должно было способствовать узнаванию марки столичными потребителями. Очевидно, в ближайшее время "Спутник" поставят в киевскую розницу, и после этого мы сможем судить о том, насколько прижилась у нас новая марка.

Во всяком случае, любопытно, что новые водки все активнее приходят к нам из-за рубежа, что говорит о растущей покупательной способности населения Украины.

А.Филановский