"Шустов" в сегменте "at a premium"

В Украине | 22.04.2005
Vodka.com.ua

В апреле 2005 года Одесский коньячный завод выводит на рынок новый продукт в водочной линейке - «Шустов Премиум», собщили редакции Vodka.com.ua в пресс-службе компании. «На сегодняшний день на украинском рынке водки произошла подмена понятий в премиум-сегменте.

Появился продукт класса «дешевый премиум», который мало чем отличается по цене и посланиям от ординарной водки», - говорит начальник отдела рекламы ЗАО «ОКЗ» Юлия Комарова.

Акценты рекламной кампании «Шустов Премиум» строятся на том, что «Шустов Премиум» - это не «горiлка», а именно водка. «Мы не умаляем достоинства национального алкогольного напитка Украины, а лишь отстаиваем свое право на индивидуальность, на те каноны, которые заложил еще сам Николай Шустов, будучи “поставщиком двора Его Императорского Величества”, возвращаем на рынок целую потерянную категорию”. 

«Новые традиции заключаются не только в позиционировании напитка, но и его производстве», - утверждает начальник отдела инноваций и перспективного развития  Жанна Никитина. Одесский коньячный завод активно развивает инновационную сферу, соединяя традиции прошлого и силу новых технологий будущего. Инновационный подход к созданию водки заключается в том, что ОКЗ – единственное предприятие в Украине, имеющее полный цикл водочного производства. Это позволяет контролировать абсолютно все стадии технологического процесса и гарантировать высокое качество готового продукта. Спирт производится из пшеницы, выросшей на территории только одной из областей Украины и содержащей максимальное количество крахмала и минимальное количество белков. Благодаря этому спирт получается  высокого качества и практически не содержит сивушных микропримесей, которые вызывают похмельный синдром и негативно влияют на здоровье. Сам спирт производится на спиртзаводе в Прикарпатье – одном из самых экологически чистых регионов Украины.

Ректификационное оборудование завода прошло полную модернизацию и соответствует мировым стандартам. Качество водки напрямую зависит от качества воды. На ОКЗ для ее очистки используют установку «обратного осмоса» (одну из самых современных в мире), которая позволяет не только очистить воду от всех вредных микропримесей, но сохранить необходимый солевой состав, соответствующий составу природной родниковой воды. ОКЗ - первое предприятие в Украине, которое начало использовать для очистки воды березовый уголь, специально разработанный учеными для ликеро-водочной промышленности и придающий водке особый вкус и аромат. Лаборатория завода, одна из лучших в Европе, оснащена аналитическим оборудованием последнего поколения, которое позволяет обеспечить чистоту и безопасность напитка на уровне мировых водочных брендов,

Дизайн бутылки для водки «Шустов Премиум» разрабатывали во Франции. По проекту известного дизайнера Филиппа Се бутылка производится в Германии. Она оснащена специальным дозатором, защищающим ее от фальсификации.

Комментарии редакции Vodka.com.ua

Нисколько не умаляя права маркетологов "Шустова" на индивидуальность, нам все же хочется выделить несколько моментов из новой концепции позиционирования «Шустов Премиум». Отказ, и даже небольшой "наезд" на термин "горилка", и  помимо этого, акцент на историческом статусе “поставщика двора Его Императорского Величества” трудно назвать гармоничными шагами по продвижению нового продукта на украинском рынке. Возможно, в южном регионе это не вызовет у потребителя никаких эмоций, но в центральных и северо-западных регионах Украины потребитель может не простить такую "индивидуальность", тем более когда рядом на полке стоят не менее "премиальные", но аутентично-украинские продукты. Тем более, учитывая не самый лучший момент в состоянии имиджа страны-соседа и всего, что связано с ним на эмоциональном уровне потребителя. Ведь упоминание "Его Императорского Величества" вызывает самую что ни на есть прямую ассоциацию.