Украинская горилка "Absolut"

В Украине | 01.04.2003
Аналитик

На первый взгляд неожиданное, хотя и прогнозировавшееся нами, развитие получила история с исполнением Указа Президента относительно мер по упорядочиванию оборота спирта и алкогольных напитков. Еще в прошлом году мы писали о том, что в рамках Указа следовало бы поработать над созданием мощной коммерческой структуры, которая объединила бы наиболее перспективные ЛВЗ и СЗ, принадлежащие сейчас государству.

И вот стало известно о том, что Президент одобрил правительственный план, предусматривающий создание холдинга «Водка и спирт Украины», в собственность которому будут переданы 16 спиртзаводов (преимущественно, расположенных в Винницкой, Черкасской и Тернопольской областях), а также 8 ликероводочных заводов, список которых пока остается закрытым (нет сомнений, что в этот список попали предприятия, обладающие, с одной стороны, хорошими традициями и квалифицированным персоналом, а с другой – более или менее современным оборудованием).

Предполагается, что новый холдинг будет иметь жесткую вертикальную структуру, и для работы в нем уже привлечены лучшие специалисты концерна «Укрспирт». Поговаривают, что в новый холдинг уже приглашены на работу ведущие технологи некоторых известных в стране заводов. В ближайшее время можно ожидать смены директорского корпуса и менеджеров высшего звена на заводах, выбранных для реализации амбициозных государственных планов.

Что касается брэндовой политики, то в «Водке и спирте Украины» планируют создать один национальный брэнд (для этого уже выделено порядка 40 млн. гривен), а также сохранять успешные региональные торговые марки, которые сейчас выпускают заводы. Кроме того, в планах разработка элитной торговой марки.

Всего же холдинг планирует выйти на выпуск 16 млн. дал водки в 2004 году (на 2003 год задачи, естественно, скромнее – порядка 5-6 млн. дал.

В том, что холдинг будет успешно работать на украинском рынке, сомневаться практически не приходится, поскольку Правительство, вероятнее всего, теперь позаботится о том, чтобы действительно перекрыть каналы ухода от взимания акцизов, и вытеснить с рынка теневую продукцию, место которой как раз и займет водка создаваемой компании.

Кроме того, Кабинет министров подготовил своему детищу поистине царский подарок. В ходе переговоров правительственной делегации Украины в Швеции, прошедших в конце прошлого года, была достигнута договоренность о том, что украинская государственная компания получит право разливать водку «Absolut», предназначенную для продажи на рынках России и стран Центральной Европы.

Согласно договору, украинская водка, изготовленная с полным соблюдением шведской рецептуры (планируется постоянное присутствие представителей заказчиков в Киеве) будет разливаться в аутентичные бутылки, на которых будет делаться соответствующая пометка «сделано в Украине».

Размеры первого размещенного заказа составляют 900 тыс. бутылок (их необходимо изготовить до ноября 2003 года). Если результаты сотрудничества окажутся положительными, то уже в 2004 году в Украине может быть разлито до 2,5 млн. бутылок легендарной водки.

По оценкам, чистая прибыль компании «Водка и спирт Украины» от участия в этом проекте может достигнуть 5 млн. долларов в 2003 году.

Можно предположить, что создание холдинга имеет политическое значение. Не секрет, что до сих пор обращавшиеся в отрасли деньги по большей части проходили мимо государственных карманов. Теперь, накануне выборов, Правительство, судя по всему, обратило внимание на средства, которые можно консолидировать, и использовать в политических целях.

А. Филановский