«Олимп» планирует к концу 2007 г. стать лидером среднеценового сегмента украинского водочного рынка

В Украине | 15.11.2006
Акциз

Компания «Олимп» намерена к концу 2007 года занять около 16% отечественного водочного рынка в среднеценовом сегменте (от 13 до 20 грн. за 0,5 л) и стать лидером в данном сегменте. Об этом заявил маркетинг-директор компании Алексей Филановский.

По его словам, компания предполагает выйти на эти показатели за счет вывода на рынок новой торговой марки Prime. Рекомендованная цена новой ТМ в рознице составляет 13,99-18,42 грн./бутылку 0,5 л в зависимости от вида. Сегодня в среднеценовом сегменте на украинском рынке наиболее сильные позиции занимают такие ТМ, как «Хортица», «Союз-Виктан», Nemiroff и др.

По словам Алексея Филановского, ранее компания планировала занять 10% среднеценового сегмента. Но первые недели продаж новой торговой марки позволяют рассчитывать на большую долю.

Как отметили в компании, «Олимп» принял решение выпустить новую ТМ в связи с активным ростом в последние несколько лет среднеценового сегмента. По данным компании, в настоящее время доля этого сегмента составляет от общего рынка водки около 21% в физическом выражении или 24% в денежном. При этом Алексей Филановский считает, что в следующем году доля среднеценового сегмента увеличится на 15% по сравнению с текущим годом.

Эксперт также отметил, что в настоящее время рост рынка наблюдается в основном в денежном выражении за счет увеличения продаж более дорогого алкоголя. «Рынок готов бороться за каждый процент и за каждую проданную бутылку», - сказал он.

При этом эксперт указал на сокращение доли «цветной» водки и рост «белой». В этой связи ТМ Prime представлена пятью позициями: World Class, Euro Standart, Ukrainian Special, Honey Spice, Superior, из которых только одна - Honey Spice - относится к «цветным» водкам.

ТМ Prime производится на новом ликероводочном заводе в Харьковской области. Компания «Олимп» также производит крепкие алкогольные напитки на Донецком ликероводочном заводе (ЛВЗ) «Лик», Харьковском ликероводочном заводе, на заводе по производству винной и водочной продукции «ДА-ЛВ» (Донецк).