Трендсеттеры в продвижении алкогольных брендов

В Украине | 11.02.2009
Sostav.ua

В рамках IV-й международной профессиональной конференции «Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции», прошедшей 5-го февраля в Одессе, Иван Любарский, генеральный директор исследовательского агентства "Innovative Research Solutions", выступил с докладом «Трендсеттеры и их влияние на продвижение алкогольных брендов».

Доклад основывался на результатах исследований трендсеттеров, которые агентство IRS регулярно проводит среди украинской молодежи.

Целью доклада было обратить внимание специалистов на новые возможности продвижения алкогольной продукции на рынке с помощью трендсеттеров.
В презентации были описаны как некоторые модели распространения инноваций, так и выделены типы трендсеттеров, их особенности и предпочтения при выборе определенных алкогольных продуктов и брендов.

В частности, в ходе проведенных исследований алкогольных напитков проявились некоторые тенденции, а именно:

- возможен спад потребления слабоалкогольных напитков, прежде всего из-за существующих ассоциаций с чрезмерным искусственным/ ненатуральным вкусом;

- выявлены различия в ситуациях и причинах потребления алкогольных напитков трендсеттерами и обычными потребителями: для веселого и приятного времяпровождения трендсеттерам не обязательно употреблять алкоголь, важно хорошее настроение, внутренний подъем и взаимопонимание;

- наметилась тенденция вытеснения спиртных напитков безалкогольными, например, чаем/ кофе.