|
«Оболонь» стала публичным акционерным обществом
30.05.2011
В конце апреля результатом собрания акционеров общества «Оболонь» стало решение о смене названия закрытого акционерного общества на публичное акционерное общество.
Комментируя решение акционеров, президент корпорации «Оболонь» Александр Слободян сообщил, что «законодательство Украины требует от акционерных обществ, где количество акционеров превышает сто человек, сменить название на публичное акционерное общество. Это означает, что наше акционерное общество будет более открытым для общества ».
«Кроме того, согласно требованиям законодательства, на собрании акционеров принято решение об обязательном переводе акций из документарной формы в бездокументарную», - сообщил Александр Слободян.
«Стратегия двадцатилетней давности, которая направлена на построение мощной национальной компании "Оболонь", остается в силе и на будущее», - заверил президент корпорации.
По словам Александра Слободяна, «Оболонь» продолжает оставаться компанией на рынке Украины, которой стопроцентно владеют украинским. «Мы продолжаем писать историю украинского бизнеса, на этот раз через внедрение новаций в корпоративном управлении. «Оболонь» очередной раз доказывает, что существование успешного отечественного бизнеса со штаб-квартирой в Киеве реально».
Информация о компании
АО «Оболонь» – ведущий национальный производитель пива, безалкогольных и слабоалкогольных напитков, минеральной воды Украины. В состав корпорации входят главный завод в Киеве и 9 предприятий в регионах.
Основные бренды: «Оболонь», Magnat, hike premium, Zibert, Bitburger, «Десант», «Живчик», «Прозора».
Корпорация «Оболонь» – крупнейший экспортер пива с Украины. По итогам 2010 года доля компании в экспорте составила 80%. Продукция компании экспортируется в 33 страны мира.
|
 |
|
ТМ «Львовское» в шестой раз поддержит фестиваль «Флюгеры Львова»
28.04.2011
ТМ «Львовское» уже шестой год подряд является официальным партнером известного международного этно-джазового фестиваля «Флюгеры Львова». В этом году фестиваль, который стал музыкальной визитной карточкой города, пройдет с 30 апреля по 2 мая. Место проведения - внутренний дворик городской Ратуши, находящийся в самом сердце Львова, на площади Рынок.
Как и в предыдущие годы, каждый день «Флюгеров» будет объединять на одной сцене разнообразные оттенки этномузыки с выступлениями джазовых исполнителей. В фестивале примут участие более 50 музыкантов, играющих в 18 проектах из Польши, России, Беларуси, Нидерландов и Украины. На протяжении всех фестивальных дней меломаны получат возможность насладиться не только приятной музыкой, но и смаковать пиво «Львовское», которое по доброй традиции является пивным спонсором мероприятия.
Львов - город, где уважают свои традиции, ценят и поддерживают культуру, город, где создают прекрасную музыку и варят хорошее пиво. Наверное, именно поэтому этно-джазовый фестиваль уже в течение девяти лет не меняет своей основной прописки и ежегодно проходит во Львове. Выступить на сцене «Флюгеров» считают честью, как молодые, так и известные во всем мире исполнители. Среди них легендарный «Мертвий півень», «Очеретяний кіт», «Alex Trio», «Piotr Baron Quartet» и многие другие.
Организаторы гарантируют изысканное музыкальное разнообразие: глубинную этномедитацию, фолк-роковый драйв, проникновенные вокальные исполнения; будет звучать этническая музыка лемков, бойков, гуралей, даже рок на трембитах и еще много разнообразных интересных музыкально-театральных действ. Более подробно о программе фестивала на сайте http://dzyga.com/flugery/index.php?lang=ua. А наслаждение изысканным пивом гарантирует ТМ «Львовское» - бренд с 300-летней историей.
Хорошая музыка, как и хорошее пиво требуют хорошей фильтрации. Поэтому приглашаем насладиться отфильтрованной музыкальной подборкой на фестивале «Флюгеры Львова» вместе с пивом «Львовское». Львов, этно-джаз и пиво «Львовское» - идеальное сочетание!
Наталья Курта, ведущий бренд-менеджер ТМ «Львовское»: «Издавна по львовским улицам гуляют мелодии джаза. С ними об руку бродят воспоминания о пивоварах, которые в 1715 году основали первую в Украине пивоварню. Пиво, как и хорошая музыка приносят наслаждение гурманам. Именно поэтому ТМ «Львовское» выступает бессменным пивным партнером фестиваля «Флюгеры Львова» и приглашает всех насладиться хорошей музыкой и вкусным пивом».
|
|
|
Ассоциация «Укрводка» против повышения сбора на развитие виноградарства
20.04.2011
Ассоциация «Укрводка» выступает против повышения ставки сбора на развитие виноградарства. Соответствующее предложение содержится в законопроекте №7270 о внесении изменений в Закон Украины «Про сбор на развитие виноградарства, садоводства и хмелеводства».
Увеличению уровня отчислений должен предшествовать всесторонний анализ влияния государственных дотаций на развитие виноградарства. В связи с отсутствием комплексной государственной программы поддержки виноградарства, эффективность отчислений вызывает сомнения. В период с 2005 по 2009гг. поступления в специальный фонд и финансирование, выделяемое виноградарям, увеличилось вдвое. При этом ежегодные площади посадки новых виноградников пропорционально сократились. В частности, в 2008г. было выделено 243, 2 млн. грн. на закладку 5,1 тыс. га новых виноградников. В 2009-м - 211,3 млн. грн. При этом было посажено только 2,7 тыс. га виноградников. В пересчете на один гектар сумма компенсации выросла в 1,6 раз, а количество виноградников существенно уменьшилось.
При этом не осуществляется должный контроль освоения средств, что в свою очередь создает предпосылки для коррупции и злоупотреблений. «Законопроект подготовлен без обоснования необходимости повышения ставки данного сбора. В течение 11 лет виноградарям перечислялись миллиардные средства. Напомню, что с 1999г. все производители ликероводочной продукции в обязательном порядке перечисляют 1% с выручки от реализации алкогольной продукции на развитие виноградарства, садоводства и хмелеводства. Однако доказательств, что данные финансовые вливания были использованы по назначению и оказали положительное влияние на состояние виноградарских хозяйств - нет. Возникает вопрос, почему за счет одних отраслей должны лоббироваться цели и интересы определенных структур», - прокомментировал директор Ассоциации «Укрводка» Иван Жолнер.
Кроме того, положение данного законопроекта противоречит нормам Налогового кодекса Украины, согласно которому сбор на развитие виноградарства установлен в размере 1% до 2014 года включительно.
|
|
|
ТМ «Медовуха» презентует: новый вид уникальной и полезной настойки «Облепиховая»
20.04.2011
ТМ «Медовуха – сила мёда» презентовала новый вид уникальной и полезной настойки «Облепиховая». Главный технолог и разработчик рецептуры Вера Моршна: «Основным компонентом данного вида «Медовухи» является композиция из спиртового настоя облепихи и натурального пчелиного мёда. Лекарственные свойства облепихи – уникальны. В её плодах обнаружено 15 микроэлементов, в том числе железо, магний, марганец, бор, сера, алюминий, кремний и титан. Причём витамина С в ней в десять раз больше, чем в лимоне. Благодаря всем этим свойствам – это божественная настойка».
Творцы новой рецептуры уверены, что уникальная настойка «Облепиховая» придётся по вкусу ценителям оригинальных напитков, основанных на полезных свойствах мёда. Ведь ещё древние наделяли облепиху магическими свойствами. О волшебной силе ягод и листьев слагались легенды. Так, одно из древнегреческих преданий гласит, что листья и молодые побеги облепихи давали лошадям перед Олимпийскими играми для повышения физических сил, улучшения общего состояния и внешнего вида – шерсть лошадей приобретала необычайный блеск.
Новая настойка «Облепиховая» от бренда «Медовуха – сила мёда» придется по вкусу нашим потребителям и без сомнений станет победителем международных дегустационных конкурсов и хитом продаж в СНГ.
|
|
|
«Львовское» поддерживает традиции празднования Пасхи
20.04.2011
Накануне светлого праздника Пасхи в телеэфирах национальных каналов появился новый праздничный ролик от ТМ «Львовское». По традиции, первое украинское пиво поздравляет с торжествами, рассказывая о давних обычаях празднований.
Пиво «Львовское», бренд с почти 300-летней историей, является свидетелем многих любимых праздников украинцев. Поэтому закономерно, что традиционное пиво поддерживает и популяризирует давние народные обычаи.
В новом ролике идет речь о семейном праздновании Пасхального понедельника. По традиции, в этот день люди ходят в гости, посещая родных, крестных родителей и друзей. С собой, по обычаю, приносят пасхальные гостинцы - пасхи, калачи и писанки, а хозяева угощают гостей за праздничным столом. Проходят годы, но неизменными остаются семейные ценности, искренность человеческих отношений и качество первого украинского пива ТМ «Львовское». Сам ролик, как и праздник, наполнен семейным уютом, радостью и хорошими эмоциями.
Поэтому давайте поддержим исконные украинские обычаи вместе с ТМ «Львовское»! Первое украинское пиво поздравляет страну с праздником Пасхи и желает всем счастья и семейного тепла!
Андрей Отрощенко, Директор по маркетингу локальных брендов «Славутич», Carlsberg Group: «Издавна «Львовское» сохраняет, поддерживает и популяризирует украинские традиции. Каждый народный праздник мы показываем как важную часть нашей богатой культуры. И сейчас первое украинское пиво поздравляет страну с праздником Пасхи и желает счастья и семейного тепла».
Клиент: «Славутич», Carlsberg Group
Бренд: «Львовское»
Вице-президент по маркетингу: Ярослав Коваль
Директор по маркетингу локальных брендов: Андрей Отрощенко
Ведущий бренд-менеджер: Наталья Курта
Младший бренд-менеджер: Татьяна Гусак
Креатив: рекламное агентство «JWT»
Арт-директор: Светлана Полохайло
Эккаунт директор: Ольга Кутузова
Копирайтер: Юлия Сторчак
Продакшн: PSB Films
Исполнительный продюсер: Белла Рябушкина
Режиссер: Владимир Тихий
Оператор: Петр Цаплин
|
|
|
На Grand Marnier Mixology Cup 2011 определили лучшего миксолога Украины!
19.04.2011
В party bar «Mantra» в Киеве состоялся финал стартового национального соревнования по миксологии среди барменов Украины - Grand Marnier Mixology Cup 2011.
Именно этот год организаторы и идейные вдохновители соревнования - Центр барменов Planet Z, объявили годом миксологии, ведь в Украине появление новых вкусовых сочетаний в коктейлях, к сожалению, явление довольно редкое. Поэтому главным подарком для собравшихся в этот вечер барменов стал приезд одного из ведущих миксологов Европы, президента Латвийской федерации барменов –
Райтиса Акерблумса. Во время двухчасового мастер-класса, Райтис поделился своим опытом с украинскими барменами, разъяснил тонкости профессии бармена-миксолога и познакомил гостей с основными тенденциями во вкусах современной Западной Европы.
Соревнование, призванное выделить и поощрить действительно талантливых барменов, началось сразу после окончание мастер-класса. В этот вечер 12 финалистов представили на суд жюри и зрителей свои уникальные разработки неповторимых коктейлей. Всего за 7 минут участники должны были приготовить по 4 авторских коктейля на основе ликёра Grand Marnier и по одному классическому Б-52, в оригинальную рецептуру которого также входит этот французский ликёр, а затем лично презентовать созданный ими шедевр. Креативности участников не было предела, в коктейлях использовалась и ванильная водка, и виски, и всевозможные ликёры, особый упор был сделан на использование свежих фруктов, цитрусовых и ароматических трав-приправ, в общем, на всё, что могло по настоящему раскрыть и подчеркнуть вкус французского ликёра Grand Marnier. Что уже говорить о названиях и, тем более, украшениях, которые поражали воображение: свежие цветы, сердечки из кожуры лайма, плоды клюквы и многое другое.
В перерывах между выступлениями участников, гости выигрывали сборники лучших хитов французской музыки от ТМ Grand Marnier, ответив на не хитрые вопросы ведущего. А музыкальное сопровождение на месте обеспечивал скрипач-виртуоз лауреат конкурса "Золотая скрипка Украины" - Дмитрий Кавура.
После дегустации коктейлей и подсчёта баллов, жюри готовы были огласить своё решение. Зрители так же сделали свой выбор, проголосовав за одного из финалистов. По результатам всех подсчётов первым в номинации «Лучшая техника» стал бармен из Киева Максим Синенко, ну а главный трофей соревнования увёз в город Запорожье бармен Станислав Мухин за победу в номинации «Лучший коктейль». Приз зрительских симпатий, а именно три бутылки ликёра Grand Marnier от компании DIAGEO и годовую подписку на журналы КаБаРе/Шик и Drinks plus достались бармену из Киева - Андрею Щербине.
Организаторы планируют сделать соревнование ежегодным и раскрывать всё новые и новые таланты среди профессионалов барменского искусства Украины.
Коктейль победителя:
"ЭПАТАЖ"
40 ml Grand Marnier
40 ml Fresh Tangeraine Juice
10 ml Fresh Lemon Juice
5 ml Grenadine syrup
3 gr Ginger
Muddle, Shake, Fine Strain
Cocktail: Cocktail glass 180 ml
Garnish: Cocktail Cherry, Gypsophila flower, Mint leaves
Примечание: После приготовления коктейля, ароматизировать его цедрой лайма.
|
|
|
Пиво «Львовское» будет продаваться в новой ПЭТ-бутылке
19.04.2011
Пиво «Львовское» приготовило приятный подарок для своих поклонников. Теперь любимый напиток доступен в новой удобной ПЭТ-бутылке объемом 1,5 л. Купив в течение акционного периода «Львовское 1715» и «Львовское Светлое» в новой упаковке, покупатели экономят 20% от стоимости.
Согласно исследованиям, в последние годы все больше любителей пива предпочитают ПЭТ-упаковку, ведь такие бутылки являются легкими, удобными в использовании и более дешевыми. Стоит отметить, что в 2010 году доля рынка пива в ПЭТ-упаковке выросла на 1% по сравнению с 2009 годом. Количество продаж пива в ПЭТ за аналогичный период увеличилась на 7%, обогнав показатели продаж пива в стеклянных бутылках. За первый квартал 2011 года доля пива, проданного в ПЭТ, составляет 49,2% - почти половина от всего пивного рынка Украины.
Именно поэтому, учитывая вкусы и предпочтения потребителей, ТМ «Львовское» решила сделать выгодное предложение для своих поклонников - любимое пиво в новом удобном формате бутылки. Более того, с марта по июнь пиво в новой 1,5 л ПЭТ можно приобрести по специальной акционной цене, экономя 20% от его стоимости. Сейчас «Львовское 1715» и «Львовское Светлое» в полуторалитровых бутылках будут продаваться только в центральных, западных и северо-западных областях Украины.
Производители надеются, что новая выгодная тара приобретет популярность среди большого количества любителей пива «Львовское».
Отметим, что формат ПЭТ-упаковки объемом 1,5 л - новинка для украинского рынка пива. До этого на постоянной основе пиво продавали в ПЭТ-бутылках объемом 1 и 2 литра.
По данным исследовательской компании AC Nielsen, доля ТМ «Львовское» по итогам 2010 года составила 10,6% в натуральном выражении. Ожидается, что запуск нового для Украины формата ПЭТ-упаковки будет способствовать укреплению позиций «Львовского» на рынке пива в целом и в быстрорастущем сегменте ПЭТ упаковки в частности.
Андрей Отрощенко, Директор по маркетингу локальных брендов «Славутич», Carlsberg Group: «Львовское» - один из самых любимых брендов пива украинцев. Самыми популярными его сортами являются «1715» и «Светлое». Мы всегда стараемся делать нашим потребителям интересные предложения. Надеемся, что новая оптимальная для пива бутылка понравится его поклонникам и они с удовольствием будут наслаждаться любимым пивом».
|
|
|
Французы покупают таврийский коньяк .
18.04.2011
Дом марочных коньяков «Таврия», входящий в состав Первого Национального Винодельческого Холдинга, впервые в своей истории продал украинский коньяк французам.
Общеизвестно, что французский коньяк считается эталоном виноградного напитка из дубовой бочки. А вот чтобы французы покупали украинский коньяк и везли его во Францию, услышишь не часто.
В текущем месяце состоялась поставка первой партии коньяков «Георгиевский Кавалер» для компании DOMAINE DES GRANDS VINS DE FRANCE.
Французские представители своим транспортом приехали в Украину и по ценам, отнюдь не демпинговым купили коньяк. Этот первый опыт Дома марочных коньяков «Таврия» работы с французскими покупателями, говорит о многом.
Стоит отметить, что представители родины коньяков, ориентированы на пополнение частных коллекций, а это означает, что употреблять таврийский коньяк будут люди, знающие толк и хорошо разбирающиеся в коньяках.
«Спрос на коньяки обусловлен культурой потребления такого продукта. Безусловно, таврийские коньяки, благодаря своему высокому качеству найдут своего потребителя в стране имеющей самые мощные коньячные традиции в мире» - отметил Виталий Александрович Кошелев, директор Дома марочных коньяков «Таврия».
Самобытный вкус таврийских коньяков гарантирован технологией полного цикла производства. Собственные виноградники, перекурка, большое количество бочек для выдержки спиртов и современное оборудование позволяют производить продукцию достойную самых лучших образцов
|
|
|
«Мърная» - новый формат бизнеса!
15.04.2011
В 2011 году объемы продаж водки под ТМ «Мърная» планируется увеличить почти на 1 млн. бутылок, или на 20%, что составит 5,4 млн. бутылок по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - 4,5 млн. бутылок. Это первый амбициозный шаг торговой марки после четырехлетнего пассивного статуса, но мы уверены, что наша стратегия, тактика и традиционно высокое качество продукции позволят добиться самых высоких результатов. В ближайшем будущем наша задача - стать лидером премиального сегмента на водочном рынке Украины.
ООО «Крымская водочная компания» запускает самый масштабный и агрессивный проект 2011 года от ТМ «Мърная». Подготовка к этому запуску осуществлялась очень старательно. Были оценены предпочтения потребителя, взвешены ценовые сегменты, потенциал продукции, а также сила торговой структуры на рынке. Таким образом, запуск был спланирован по известной теории «5P» классического маркетинга (Product, Price, Place, Promotion, People), где было учтено все до мельчайших деталей: продукция, упаковка, место на полке, коммуникация, а также человеческий ресурс. Данный проект разработан по всем канонам, что заслуживает особого уважения. Возможно, в дальнейшем он будет занесен в стандарты мировой практики. Бесспорно, этим проектом гордился бы не только Peter Potter, но и любой другой классик ведения бизнеса.
Разработкой стратегии продвижения бренда «Мърная» занималось крупнейшее международное агентство в Украине «Grey G2 Ukraine». В частности, агентством была разработана креативная платформа, уникальный интерактивный сайт и рекламные материалы. По всем этапам разработки постоянно велись консультации со специалистами международного уровня. Для масштабного запуска ТМ «Мърная» в местах продаж были задействованы огромные ресурсы с поддержкой специального ивент-агентства «Ивент Академия», что позволило реализовать бизнес-тренинги для торгового персонала в Украине.
Впервые на рынке был задействован digital concept, внедренный в интерактивный сайт, который дает возможность потребителю получить опыт законов бизнеса. Пока он состоит из пяти элементов. В деловом квесте потребитель сможет проверить себя на знание бизнес-этикета, умение вести деловой разговор, принимать верные решения и этот опыт дает ТМ «Мърная». В дальнейшем веб-сайт будет дополняться новыми элементами бизнес-направления.
При запуске ТМ «Мърная» были сделаны кардинальные изменения - переход от эгоцентризма производителя к фокусированности на потребителе. В частности, потребителя планируется охватить по принципу «360°» и это означает, что где бы он не находился, начиная с последней недели апреля, его будет окружать информация о ТМ «Мърная», которая сможет ему помочь сделать выбор в пользу нашей продукции.
Стремясь к единой цели – реализации амбициозной рекламной кампании, а также новому восприятию бренда, - ТМ «Мърная» предоставляет потребителям совершенно уникальные возможности для нового формата ведения бизнеса», - говорит бренд-менеджер ТМ «Мърная» Елена Матковская, квалифицированный специалист с многолетним опытом работы в международных компаниях, а также в целом в алкогольном бизнесе.
СПРАВКА
Водки под ТМ «Мърная» произведены на основе уникальной и единственной рецептуры очистки молоком на молекулярном уровне. Ассортиментная линейка состоит из: «Мърная традиция», «Мърная на молоке», «Мърная пшеничный колосок» в разных форматах упаковки от 0,2 до 1 л.
По данным Retail Audit за декабрь 2010 - январь 2011 г., портфель брендов ООО «Крымская водочная компания» является вторым на водочном рынке Украины. В марте 2011 года продажи водки под ТМ «Мърная» выросли на 16,7% по сравнению с февралем 2011 года. За март текущего года было продано 224,9 тыс. бутылок по сравнению с февралем прошлого года – 192,7 тыс. бутылок.
По данным AC Nielsen, водка «Мърная» занимает 8-ю строчку рейтинга в России и очень популярна в олигархических кругах. В феврале 2011 года водка «Мърная на молоке» завоевала Звезду ПРОДЭКСПО-2011 за превосходное качество.
|
|
|
«Львовское Высокий Замок» – подарок Львовской пивоварни к 755-летию Львова
14.04.2011
По случаю юбилея города Льва львовские пивовары подготовили особый подарок для всех ценителей пива - специальный праздничный сорт «Львовское Высокий Замок». Только с апреля по июнь 2011 года поклонники первого украинского пива смогут насладиться этим эксклюзивным напитком.
Первое украинское пиво было создано именно во Львове. Поэтому мастера Львовской пивоварни с особым уважением относятся к юбилею родного города. Свое название праздничный сорт пива получил от одного из символов Львова - Высокого замка. Ведь именно с Замковой горой связано первое историческое упоминание о Львове, датированное 1256 годом. Именно с этой даты ведется летоисчисление города.
«Львовское Высокий Замок» будет выпускаться лимитированной серией и распространяться в течение трех месяцев только в домашних (Западном и Северо-Западном) регионах: Львовская, Закарпатская, Ивано-Франковская, Черновицкая, Волынская, Ровенская, Тернопольская, Хмельницкая области. Поэтому поклонникам «Львовского» и коллекционерам пивной атрибутики стоит спешить, чтобы успеть насладиться этим уникальным сортом.
Напомним, что по итогам 2010 года ТМ «Львовское» занимает третью позицию по объему продаж на рынке пива Украины и является лидером продаж на Западе страны. По данным компании AC Nielsen, доля бренда выросла на 2,6 процентных пункта по сравнению с 2009 годом, и сейчас составляет 12,9%.
Андрей Отрощенко, Директор по маркетингу локальных брендов «Славутич», Carlsberg Group: «С давних времен «Львовское» является символом города Львова. Создать уникальное пиво «Высокий Замок» работников Львовской пивоварни вдохновляла высокая цель - достойно поздравить родной город с 755-летием. Таким образом мы надеемся внести свою лепту в историю величественного Львова».
Дополнительная информация:
«Высокий Замок» - это светлое пастеризованное пиво, изготовленное из отборного солода и редкого хмеля, отличием которого является насыщенный вкус. Плотность пива составляет – 12+0,3%, а содержание спирта - не менее 5,0%. Лимитированная серия с праздничной этикеткой выпускается в стеклянных бутылках объемом 0,5 л.
|
|
|
Новый международный образ культового бренда Carlsberg
14.04.2011
5 апреля 2011 года Carlsberg Group объявляет о запуске нового позиционирования бренда Carlsberg, которое сопровождается глобальными маркетинговыми инициативами и инновациями. Перезапуск пройдет одновременно на 140 рынках и отразится на всех элементах маркетинговой коммуникации бренда, начиная c упаковки и заканчивая рекламой в точках продаж.
Новое позиционирование
Оставаясь верным наследию и ценностям Carlsberg, новое позиционирование бренда ориентировано на сегодняшнее поколение активных потребителей пива. Новый Carlsberg призывает потребителей «действовать решительно и поступать правильно», вознаграждая себя за поступки пивом Carlsberg, слоган которого «That calls for a Carlsberg» — «Это повод для Carlsberg!» (За це варто підняти Carlsberg!).
«Carlsberg — это потрясающий бренд, у него огромный потенциал. Мы хотим еще больше акцентировать внимание на характере нашего бренда. Пришло время вывести Carlsberg на новый имиджевый уровень!», – говорит Халил Йоунс (Khalil Younes), старший вице-президент по продажам, маркетингу и инновациям Carlsberg Group.
Инновации
Обладая богатым наследием в области научных открытий, Carlsberg всегда ищет возможности улучшения качества пива. Одна из последних разработок компании — выведение нового сорта ячменя Null-Lох.
«Carlsberg производится только из натуральных ингредиентов, и мы постоянно пытаемся их улучшить. Ячмень Null-Lox обеспечивает лучшую пену для пива и дольше сохраняет напиток свежим. Эти усовершенствования еще больше раскрываются в сочетании с новыми дрожжами Carlsberg (штамм 234). Поэтому теперь Ваш свежий Carlsberg становится еще более свежим», — добавляет Халил Йоунс. В Украине данная инновация будет внедрена в скором времени.
Новый модернизированный облик
Визуальный образ бренда Carlsberg был усовершенствован и модернизирован. Сейчас он поддерживает его новое позиционирование и воплощается в четырех качествах — смелость, аутентичность, современность и открытость.
Изображение датской королевской короны стало более простым и четким и позволяет Carlsberg и далее коммуницировать свою аутентичность и премиальное качество. Доминирующий зеленый цвет, который используется с 1904 года, стал более ярким, а античное золото заменено более сложным сплавом золота и серебра.
В дополнение к этим улучшениям логотип бренда теперь включает три элемента, которые впервые используются вместе и способствуют усилению имиджа бренда как аутентичного, высококачественного натурального продукта: это звезда пивовара, листок хмеля и надпись «Копенгаген, 1847», указывающая на место и дату рождения пива Carlsberg.
Тем не менее, ключевые элементы логотипа были сохранены, и остались такими же характерными и узнаваемыми, как и ранее.
«Очень немногие пивные бренды имеют настолько сильный и узнаваемый логотип. Многим торговым маркам пива приходится прибегать к дизайнерским ухищрениям, а логотип Carlsberg может смело оставаться самим собой и при этом продолжать выглядеть так же свежо и современно, как-будто был разработан вчера. Логотип Carlsberg, выдержанный в стиле модерн, был создан в 1904 году блестящим датским дизайнером Торвальдом Биндесбёллем (Thorvald Bindesbøll) и с тех пор существует уже более ста лет, и, скорее всего, останется актуальным не меньше», — говорит Халил Йоунс.
Новое оформление упаковки и новая бутылка
Новая упаковка с обновленным визуальным образом бренда сейчас запускается на 140 рынках. После успеха бутылки с эмбоссментом на различных рынках, включая украинский, Carlsberg запускает эту бутылку с новой этикеткой на горлышке как основной вид упаковки.
Запуск такой бутылки поможет сделать образ и восприятие упаковки пива Carlsberg по всему миру еще более культовым и целостным.
Новые маркетинговые коммуникации
Чтобы поддержать перезапуск, был разработан целый ряд креативных коммуникаций, которые будут запущены сегодня: от телевизионной рекламы, материалов для прессы и электронных медиа до рекламы в местах продаж. У бренда Carlsberg появилась собственная музыкальная тема, которая будет использована во всех приложениях и каналах коммуникаций.
«Все это происходит одновременно на многих рынках. Это по-настоящему глобальная инициатива, и к тому же очень захватывающая, — завершает Халил Йоунс. — После того как процесс перезапуска завершится, упаковка и комплекс маркетинговых коммуникаций будут не только отражать новое позиционирование бренда, но и обеспечивать ему единый характерный и привлекательный стиль на всех наших рынках».
Фотографии, графические материалы и видео ролики будут доступны сегодня в 13.00 по Киевскому времени на FTP сервере https://mediabank.kp2.com/.
Username – Press;
password – Carlsberg110405.
Также материалы о кампании будут доступны на www.Facebook.com/carlsberg и www.Youtube.com/carlsberg.
|
|
|
ПАО ПБК «Славутич» проведет общее собрание акционеров
31.03.2011
28 апреля 2011 года состоится общее собрание акционеров Публичного акционерного общества «Пиво-безалкогольный комбинат «Славутич». В повестку дня вынесены вопросы утверждения годового отчета общества, распределение прибыли и убытков, а также решение организационных вопросов в работе компании.
Собрание начнется в 14:00 по адресу: 69076, г. Запорожье, ул. Георгия Сапожникова, 6, в помещении актового зала ПАО «ПБК Славутич», 5 этаж. Регистрация акционеров (их представителей) будет проводиться с 12:30 до 13:30 по месту проведения общего собрания. Перечень акционеров, которые имеют право на участие в общем собрании, будет составлен до 22 апреля.
Более детальная информация по вопросам повестки дня собрания, а также прав и обязанностей акционеров - на сайте компании по адресу: http://press.group.slavutich.com/release/498/
|
|
|
- экспорт материалов в формате RSS 2.0
Разделы
