Самый рекламный новостной сайт

В России | 31.01.2005
Advertology.ru

Всего в обзоре участвовало 15 популярных новостных сайтов Рунета. Нашей целью было выяснить, в чьем интерфейсе размещено больше всего рекламы. За единицу измерения мы взяли 1 пиксель рекламной площади. Учитывалась коммерческая, обменная реклама, а также рекламообразные анонсы собственных материалов и сервисов.

Таким образом, баннер 468х60 "вешал" на счет новостного сайта 468 х 60 = 28080 очков.

Рекламная площадь подсчитывалась на двух страницах: заглавной и на странице новости. Итоговый рейтинг новостного сайта складывался из рекламной площади на этих двух страницах.

Вот что мы нашли на сайтах-участниках:

РБК
1. 700х60, 234х100, 234х100, 150х100, 234х120, 760х60
2. 805х60, 230х200, 120х600, 234х200, 400х120 

Ytro.Ru
1. 234х60, 740х135, 234х120, 468х60, 234х60, 234х60, 234х60, 100х100, 100х100, 234х60
2. 234х120, 740х135, 150х80, 150х80, 150х80, 234х80, 234х60, 234х60, 234х60, 468х60, 100х100, 100х100, 234х60 

Lenta.Ru
1. 728х90, 240х400, 234х120, 234х120
2. 234х120, 240х400, 234х120 

NEWSru.com
1. 120х600, 240х400, 234х120, 728х90, 468х60, 234х60, 468х60, 234х60, 468х60, 234х60, 468х60, 234х60, 234х60, 234х60, 234х60
2. 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 234х60, 120х600, 100х100, 480х90, 100х100, 100х100, 100х100, 234х60, 234х60 

Gazeta.Ru
1. 600х90, 240х400, 468х90, 234х120, 468х60, 234х60
2. 600х90, 240х400, 234х120, 234х60, 468х90 

Dni.Ru
1. 600х90, 170х280, 770х60, 234х120, 234х120, 234х120, 234х120
2. 600х90, 234х120, 234х120, 468х60 

"Комсомольская правда"
1. 600х90, 770х100, 468х60, 120х100, 120х150, 120х600
2. 600х90, 120х100, 120х100, 120х100, 120х150, 100х100, 100х100, 468х60 

"Известия"
1. 120х600, 150х80, 468х60
2. 150х80, 150х80, 150х80, 160х100, 120х600, 120х200, 150х80, 150х80, 427х60, 100х100, 100х100, 468х60 

"Московский Комсомолец"
1. 468х60, 120х600, 120х120, 120х120, 120х120, 120х120, 120х120
2. 468х60, 468х60 

"Независимая Газета"
1. 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 100х100, 100х100, 468х60, 468х60
2. 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 150х80, 100х100, 100х100, 100х100, 468х60, 468х60 

Strana.Ru
1. 127х67, 127х67, 127х67, 127х67, 120х600, 234х60, 234х60, 234х60, 234х150, 234х60, 234х60, 234х60, 234х60, 100х100, 100х100, 100х100, 100х100, 234х60, 468х60, 234х60, 468х60
2. 127х67, 127х67, 127х67, 127х67, 120х600, 234х60, 234х60, 234х60, 234х150, 234х60, 100х100, 100х100, 100х100, 100х100, 468х60, 234х60, 234х60, 234х60 

"Коммерсантъ"
1. 600x90, 400x90, 220x220, 220x220, 150x130
2. 600x90, 220x220 

РИА "Новости"
1. ---
2. 468x60, 234x60, 234x60 

Pravda.Ru
1. 468x60, 158x60, 158x60, 135x60, 135x60, 135x60, 135x60, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100.
2. 468x60, 120x600, 234x60, 234x60, 150x80, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100.

Grani.Ru
1. 600x90, 468x60, 468x60, 468x60, 468x60, 468x60, 150x80, 150x80, 150x80, 150x80, 150x80, 120x64, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100.
2. 600x90, 120x600, 468x60, 120x64, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100, 100x100.

Итак, рейтинг выглядит следующим образом:

1. NEWSru.com — 701440 очков.
2. Strana.Ru — 681636 очков.
3. Grani.Ru — 619520 очков.
4. Ytro.Ru — 465040 очков.
5. Gazeta.Ru — 440400 очков.
6. РБК — 438580 очков.
7. "Комсомольская правда" — 417160 очков.
8. Dni.Ru — 398360 очков.
9. Lenta.Ru — 369840 очков.
10. "Известия" — 357780 очков.
11. Pravda.Ru — 339600 очков.
12. "Независимая Газета" — 318320 очков.
13. "Коммерсантъ" — 308700 очков.
14. "Московский Комсомолец" — 228240 очков.
15. РИА "Новости" — 56160 очков.

Как видим, лидер нашего рейтинга — интернет-издание NEWSru.com. Читатели этого СМИ видят больше всего баннеров — и "обменных", и "внутренних". В тройку лидеров также вошли издания Strana.Ru, принадлежащее холдингу ВГТРК, и Grani.Ru — проект Бориса Березовского. Кстати, на сайте Grani.Ru мы обнаружили больше всего баннеров — 21 на первой странице и 21 в теле новости. Уму непостижимо. Борис Березовский, похоже, любит кликать на баннеры, читая свое детище.

Помимо рейтинга, представленного выше, мы провели исследование с целью выяснить, чьи баннеры ведут на рекламируемую новость, а чьи — только на главную страницу ресурса. Уловка с баннерам-обманками весьма популярна в среде интернет-СМИ, ведь для многих рейтинг в категории "СМИ и Периодика" счетчика Rambler's Top100 — это не только дополнительный трафик, но и икона, на которую надо молиться 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году.

Итак, кто же пользуется баннерами-обманками для накрутки главной страницы? Чтобы ответить на этот вопрос, редакция "Вебпланеты" в течение 20 минут бродила по сайтам интернет-СМИ, участвующих в нашем исследовании, кликала на баннеры и делала пометки в блокноте. В результате образовался небольшой списочек, в который вошли следующие СМИ: Ytro.Ru, NEWSru.com, Dni.Ru, РИА "Новости", Strana.Ru, Grani.Ru, "Известия", "Независимая Газета", "Московский Комсомолец", Pravda.Ru.

Как видим, за исключением проектов Lenta.Ru, Gazeta.Ru, РБК, Коммерсантъ, "накручивают" практически все СМИ, участвующие в исследовании. И это несмотря на то, что в марте 2003 года от самих новостных изданий звучали призывы к самоочищению, которые, к нашему великому сожалению, так и остались призывами: баннеры продолжают вести не туда, куда должны вести. Более того, правила баннерного обмена, постулирующие чистоту баннеров и ссылок, нарушаются теми, кто эти правила и придумал.

В заключение хочется отметить, что мы не стали оценивать креативную "желтизну" баннеров. Если бы мы подошли к задаче еще и с этой точки зрения, то, пожалуй, ни одного честного (или, как говорят англичане — fair, "добропорядочного") СМИ не нашлось бы.

Вебпланета