ВВН потратит $1 млн. на "раскрутку" пива

В Украине | 08.08.2007
ЛIГАБiзнесIнформ

До конца текущего года один из крупнейших производителей пива в Украине, группа предприятий "ВВН Украина" потратит немногим более $1 млн. на продвижение по инновационной технологии пива под торговой маркой "Славутич". Об этом сегодня журналистам сообщил генеральный директор "BBH Украина" Петр Чернышов.

В частности, П.Чернышов, слова которого передает корреспондент ЛІГАБізнесІнформ, уточнил, что часть этих средств будет потрачена на эксклюзивное право использовать в 2007 году запатентованные американской компанией "Riverside Technologies" технологии (по договору такое право ОАО "Пивобезалкогольный комбинат "Славутич" получает на срок в 5 лет), 2 млн.грн. - на призовой фонд акции, которую "BBH Украина" будет проводить в рамках плана продвижения, 24% выделяемой суммы составит НДС на пиво, который будет выплачиваться из прибыли компании, оставшаяся часть средств пойдет на маркетинг и рекламу.

Генеральный директор "BBH Украина" пояснил, что новая технология включает в себя проведение акции с 15 августа по 15 октября 2007 года торговой маркой "Славутич", в ходе которой обеспечивается моментальный выигрыш денежного приза. Минимальная сумма приза составляет 5 грн., максимальная - 50 грн. По словам П.Чернышова, суть акции заключается в том, что в пивную банку или в ПЭТ-бутылку помещается герметично упакованная купюра. При этом, подчеркнул гендиректор, в банке вместо пива находится вода, а ПЭТ--емкости - пиво. Призовую банку можно будет обменять на банку/бутылку с пивом "Славутич", оставив денежный приз себе.

П.Чернышов рассказал, что аналогичные акции уже проводились в 5 странах мира, в том числе в США, Венгрии и России. В частности, в России акцию "Деньги в банках" ВВН проводила с пивом "Балтика". В ходе розыгрыша продажи пива увеличились в 3 раза.

В состав группы предприятий "Baltic Beverages Holding" в Украине входят ОАО "Пиво-безалкогольный комбинат "Славутич", ОАО "Львовская пивоварня" и киевский пивзавод "Славутич". В целом ВВН принадлежит 18 пивзаводов: 10 - в России, 3 - в Украине, 4 - в странах Балтии и 1 - в Казахстане. Владельцами BBH в равных долях являются "Carlsberg" и "Scottish & Newcastle".

По данным ЗАО "Укрпиво", на сегодняшний день четверка ведущих отечественных производителей пива выглядит следующим образом: "Сан Интербрю Украина", "Оболонь", группа предприятий "ВВН Украина" и пивоваренная группа "Сармат". В целом "большой четверке" принадлежит свыше 92% рынка.