Ассортимент водки под торговой маркой «Столичный стандарт» увеличится на семь позиций

В Украине | 02.07.2003
www.marketing.vc

В начале июля на прилавках магазинов появится новая линейка водок «Столичный стандарт», которую выпускает одноименный киевский завод. Новая линейка насчитывает семь позиций. Три «белых» водки – «Фірмова», «Класична» и «Особлива», а также по две горькие («зубровка» и «перцовка») и сладкие («рябина» и «вишня») настойки.

Новые водки созданы на основе хорошо известных киевлянам рецептур водок «Эванс» (спирт предприятие закупает на Липниковском с/з). Их упакуют в специально разработанную бутылку, которую жители семи городов Украины (города-миллионники, а также Львов и Запорожье) могли видеть на наружной рекламе.

Пока что для новой водки предусмотрена единая тара, емкость 0,5 литра, однако затем должны появится бутылки 0,05, и, возможно, 0,7 литра.

Компания планирует поддержать новую линейку активной рекламой, как на телевидении, так и в наружной рекламе. Первые шаги в этом направлении уже сделаны, однако, массированная атака на потребителя начнется с июля, одновременно с появлением продукции на прилавках.

Первоочередными целями для дистрибуции новой водки, помимо Киева станут упомянутые шесть городов. В дальнейшем водка будет продвигаться в другие крупные и средние города Украины. Планы предприятия по реализации новой водки пока достаточно скромны – для начала планируется выйти на уровень продаж порядка 25 тыс. дал в месяц. Надо думать, что такой рубеж вполне достижим.

Если говорить о стратегии компании в целом, то к осени Киевский ЛВЗ планирует иметь две линейки водок, каждая из которых будет закрывать определенный сегмент. «Столичный стандарт» будет работать, как мы уже сказали, в нижней части среднего ценового сегмента (цена в рознице порядка 10 –11 гривен за бутылку), а выведенная ранее «Казенка» останется в верхней части нижнего ценового сегмента (до 8 гривен за бутылку в розницу).

В дальнейшем к этим двум линейкам может добавиться также элитная продукция, запуска которой также можно ожидать ближе к осени.