ISKRенняя реклама водки «Біленька»

В Украине | 10.11.2008
Vodka.com.ua

В октябре 2008 г. стартовала новая рекламная кампания ТМ «Біленька», разработанная РА ISKRA. «Водка Біленька – любимое детище в нашем портфолио, - считают Ирина Демидова и Богдан Кравченко из РА ISKRA. Будучи креатив-директорами в «Adventa Communications», мы помогали ей делать первые шаги, а затем четыре года разделяли с ней успехи: награды фестивалей и растущие объемы продаж.

Поэтому мы очень рады нашей победе в тендере и возобновлению сотрудничества с любимым брендом».

Перед агентством стояла задача: укрепить лидерские позиции бренда в демократическом сегменте в связи с общим повышением цен. А также доказать его конкурентноспособность перед марками нижне-среднего ценового сегмента.

Решением ISKRA стала коммуникация рациональных преимуществ марки и подтверждение ее статуса «самой народной водки»: не даром каждый шестой украинец выбирает Біленьку! В юмористическом, присущем марке стиле, продемонстрировано то, чем гордится Біленька: высокое качество, эффектная форма бутылки, самая сильная система защиты среди конкурентов сегмента, современная этикетка. А ее близость народу, простота и искренность традиционно показаны с помощью «одушевления» бутылки, уже ставшей частью айдентики бренда.

В тв ролике и наружке первого флайта рекламной кампании Біленька осталась верна своему умению уйти от рекламных клише и пошутить. Даже такая серьезная тема, как процесс производства, «святая святых» водочной рекламы, не обошлась без юмора. Теперь очевидно, что Біленька не только душевно пьется, но и душевно производится, сама получая удовольствие от процесса. А а затем, под веселую музыку, напевая, напрямик выходит: «З заводу  - прямо до народу!».

Название: Завод
Бренды: водка Біленька
География: Украина
Рекламные агентства: ISKRA
Креативный директор: Ирина Демидова, Богдан Кравченко
Копирайтер: Светлана Угненко
Менеджер проекта: Юлия Романова

Продакшен 2332
Режиссер: Юрий Ковалев
Продюсер: Татьяна Соколова
Композитор: Сергей Косаренко
Пост продакшен: КПП

Корпорация ОЛИМП:
Директор по маркетингу: Елена Анненко
Бренд-менеджер: Александр Огоцкий