Летний удар по пивоварам

Аналитика | 13.07.2006
proua.com

Уже сегодня производители утверждают, что бутылка пива подорожает в два раза. У власти существует хорошая традиция. Каждый год в разгар летнего «пивного сезона» правительство принимает решение о повышении для производителей напитков платы за специальное водопользование.

В прошлом году правительство Юлии Тимошенко также в начале июля повергло пивоваров в шок. Особенно возмущался топ-менеджмент «Оболони», который утверждал, что плата за воду из артезианских скважин была увеличена в 690 раз.

Неизвестно, то ли довольно-таки слабые информационные возмущения, то ли кулуарный подход «к телу» оказали свое воздействие, но факт остается фактом: несколько дней спустя Кабмин пересмотрел свое решение и снизил тарифы в 2 раза. Причем обоснование было потрясающее: Минприроды теперь решило не принимать каких-либо решений по тарифам или другим платежам без проведения глубокого анализа Министерством экономики и обсуждения со всеми заинтересованными лицами.

Правительство Юрия Еханурова также решило не быть оригинальным и также намерено увеличить для производителей напитков плату за специальное недропользование. На сей раз повышением озаботился Минфин. Разработан проект постановления правительства, который предусматривает установление платы за специальное водопользование поверхностными водами в сумме 2 грн. за 1 кубометр, подземными – 4 грн. за 1 кубометр. Уже сегодня производители утверждают, что вследствие подобных действий бутылка пива подорожает в два раза. Ведь повышение платы за воду - это двойной удар. Солод, который используется в производстве, также считается напитком.

Конечно, по большому счету, судьба постановления еще не определена. Вполне возможно, что, используя опыт Минприроды, Минфин также «обсудит проект с заинтересованными лицами» и примет более мягкое решение. Однако подобное повышение - все равно лишь дело времени.

Производство пива динамично развивается, а это означает, что государство не упустит возможности найти дополнительный источник финансирования. В то же время, прогнозируемое повышение может значительно изменить расклады на рынке и ударить не только по карману потребителя, но и по структуре самого рынка.

Так, вне всяких сомнений, столь стремительное изменение ценовой категории поставит отечественного производителя практически в одинаковые условия с импортной продукцией, в основном - российской. То есть битва за «малые доли» рынка между четверкой лидеров на нем может кануть в Лету. Их сегмент может «потрепать» импорт. Причем наиболее трудно в данной ситуации будет «Оболони» и «Сармату», которые представляют собой «чистый» украинский бизнес и не имеют мощностей за границей.

Ну и к тому же необходимо помнить, что любое ценовое увеличение стоимости пива автоматически ведет за собой смещение продаж в сторону слабоалкогольных напитков и крепких напитков дешевой ценовой категории. Особенно это актуально для славянских стран, где смещение вкусов от дорого пива к дешевой водке происходит очень быстро. А с учетом того, что производителями вина государство также намерено «заняться» всерьез, смещение будет происходить еще более оперативно.

Естественно, подобная ситуация может измениться, и, скорее всего, в Украине повторится прошлогодний вариант, когда нововведения просуществуют недолго. Ведь многие постановления старого Кабмина будут, вероятнее всего, преданы политической анафеме, в случае если новая коалиция все же сформирует правительство.

Ведь вряд ли Ринат Леонидович спокойно отнесется к уменьшению прибыльности пусть не совсем профильного, но все же бизнеса.