"Балтика" собирается строить в России еще два завода

В России | 13.09.2006
КоммерсантЪ

ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" заявила о намерении построить в Кинельском районе Самарской области еще два пивоваренных завода. Размер предполагаемых инвестиций, которые компания собирается вложить в реализацию проекта, составляет $125 млн. Заводы обещают сдать в эксплуатацию в середине 2007 года.

Аналитики считают строительство вынужденным шагом для "Балтики", поскольку у нее нет возможности увеличить производственные мощности за счет уже имеющихся пивоваренных комбинатов.

В минувший понедельник было подписано соглашение между губернатором Самарской области Константином Титовым и президентом компании "Балтика" Антоном Артемьевым, в рамках которого она построит в поселке Алексеевка (Кинельский район) еще два пивоваренных завода (первый был возведен там же в 2003 году. — "Ъ"). Инвестиции в проект составят $125 млн. Господин Артемьев заявил, что "заводы будут построены в короткий срок — чуть более полугода" и начнут выпускать продукцию летом 2007 года. По мнению губернатора, после этого "Балтика" войдет в тройку крупнейших налогоплательщиков области и будет перечислять в бюджеты всех уровней около 1 млрд рублей налоговых отчислений.
Сегодня завод "Балтика-Самара" выпускает 2 млн гектолитров пива под марками "Самара", "Балтика", "Арсенальное". Увеличение производственных мощностей позволит выпускать на самарских площадках 6,5 млн гектолитров пива в год. По данным компании, основной рынок сбыта продукции, которую выпускает завод в Самаре, – это Поволжье. Здесь же компания собирается реализовывать и продукцию новых заводов. По словам господина Артемьева, "уровень потребления пива одним человеком в год в Поволжье ниже среднероссийского показателя, который сегодня приблизился к 65 литрам. Для сравнения, в Москве и Петербурге этот показатель составляет 80-90 литров в год". В самой "Балтике" сроки окупаемости проекта не называют, однако источник "Ъ" в одной из пивоваренных компаний прогнозирует, что для того чтобы новое предприятие стало рентабельным, ему потребуется около 5 лет.

ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" основана в 1992 году. 73,9% акций компании контролирует концерн Baltic Beverages Holding. В собственности компании 10 заводов в 9 регионах общей мощностью свыше 40 млн гектолитров, что составляет треть всего производимого в России пива. Доля продукции "Балтики" в российском экспорте пива превышает 70%. Завод "Балтика-Самара" открыт в 2003 году, размер инвестиций в завод составил $55 млн. Сегодня в Поволжье, по данным агентства "Бизнес Аналитика", компании "Балтика" принадлежат 35,2% от общего объема продаж в розничных ценах. Sun Interbrew – 17,9% (брэнды "Волжанин", "Клинское", "Сибирская корона", "Толстяк","Жигулевское"), Heineken Russia – 16,4%, ("Бочкарев", "Охота", Heineken, Loewenbrau, Guinness), Efes Beverages Group – 13,3%, ("Старый мельник", "Красный восток", Efes Pilsener), South African Breweries Ltd – 5,2% ("Золотая Бочка", Holsten, Miller и Staropramen), на долю других игроков рынка, включая местных производителей, приходится 11,9%.

Эксперты рынка считают, что сегодня наблюдается общая тенденция роста продаж пива, которая сохранится еще несколько лет. По мнению заместителя генерального директора по маркетингу ООО "Завод Трехсосенский" Ирины Симоновой, "рынок пива в Поволжье насыщен, но ресурс для увеличения продаж все равно остается, особенно это касается продукции среднего и премиум класса". По словам директора по маркетингу компании "Очаково" Алексея Фролова, "продажи нашей продукции в Поволжье увеличились, превысив при этом рост самого рынка пива (9%. — "Ъ")". В контексте стабильного роста продаж, увеличение мощностей самарской "Балтики" эксперты называют "естественным процессом". Как отмечает старший аналитик ИК "Тройка-Диалог" Виктория Гранкина, "это логично, что "Балтика" пытается нарастить объемы производства. Однако сегодня на рынке уже практически нет достойных активов, которые были бы компании интересны. "Балтика" задала определенный стандарт качества, и ей выгоднее строить завод с нуля, чем приобретать старую пивоварню в регионе и адаптировать ее до соответствующего уровня". Оценивать, как новое производство повлияет на долю рынка компании, госпожа Гранкина считает преждевременным.

Что касается дальнейшего потенциала и развития рынка производителей пива, то господин Фролов полагает, что "сегодня производитель может отыграть несколько процентов рынка, например, за счет расширения линейки ассортимента и активных маркетинговых действий". Аналитики не исключают, что именно такую стратегию выберет "Балтика". Однако, по мнению госпожи Симоновой, "в Поволжье низкая, в отличие, например от Санкт-Петербурга, культура питья. Если в провинции, где уровень жизни низкий, та же "Балтика" начнет демпинговать, то сможет существенно потеснить региональные компании". Основные конкуренты компании на рынке — Sun Interbrew и Heineken Russia- отказались от комментариев. Источник "Ъ" в ОАО "Жигулевское пиво" скептически оценил планы "Балтики" по расширению своего присутствия в Поволжье. "Они ("Балтика". — "Ъ") собираются к будущему году в три раза нарастить объемы производства и продавать его в Поволжье. Вряд ли эти планы реальны, так как сам рынок не растет такими темпами. Существенно потеснить позиции других игроков им тоже вряд ли удастся. У нас, к примеру, уже сформирован круг потребителей, которые всегда будут покупать наше пиво. Значит, самарской "Балтике" придется продавать излишки пива на других рынках", — сказал он.