В Украине подорожает водка

В Украине | 02.11.2006
Украина промышленная

Производители ликероводочной продукции намерены повысить цены с ноября - конвейеры начали работать на подорожавшем ранее сырье. Компании обещают смягчить рост - даже в ущерб собственной прибыли.

Стоимость спиртного возрастет в Украине с первого ноября, сообщил директор ассоциации "Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака" (СОВАТ) Владимир Демчак. Он напомнил, что в связи с недавним удорожанием спирта среднее прогнозируемое повышение расценок в рознице составит 1,2 грн. за бутылку объемом 0,5 литра.

Поскольку на ценообразование влияет несколько факторов, отметил менеджер, то подорожание алкогольных напитков в магазинах составит около 1,5 грн. за поллитровку. При этом он допустил, что смена ценников может произойти и после января 2007 года, но производителям придется жертвовать своей маржей.

Владелец торговой марки "Хортица" Евгений Черняк считает ноябрьское удорожание спиртного практически свершившимся фактом. Он сообщил, что эта информация получена им из розничных точек. В частности, сказал топ-менеджер, как минимум две крупные компании - производители ликероводочной продукции уже объявили о повышении цен на свой товар с ноября.

Черняк подчеркнул, что водка под TM "Хортица" будет дорожать одной из последних. "Мы сделаем для этого все, что можно", - пообещал он.

Солидарен с коллегой по отрасли маркетинг-директор компании "Олимп" Алексей Филановский. Он считает, что повышать цены до нового года нецелесообразно, поскольку основные продажи алкоголя приходятся на новогодние праздники, а повышение расценок сразу снизит привлекательность марки и объемы продаж.

"Сейчас лучше ужаться на марже, но удержать цены", - отметил он. Менеджер сообщил, что его компания прогнозировала подобное повышение, поэтому подготовилась к нему заблаговременно, подняв цены на продукцию на 10-15% в сентябре.

"Этот подъем мы провели раньше всех, поэтому прошли его наименее безболезненно, и сейчас, перед новым годом, получили дополнительное конкурентное преимущество", - подчеркнул Филановский.

По его словам, теперь компания не будет увеличивать цены на свою продукцию как минимум до февраля-марта. "Будет плановое повышение. В феврале потребитель реагирует достаточно спокойно на поднятие цен. Это будет подъем, который не очень чувствителен для потребителя", - уверен маркетинг-директор.
Ноябрьский скачок расценок на "градус" вызван недавним решением концерна "Укрспирт" повысить стоимость спирта для производителей ликероводочной продукции. 22 сентября концерн разослал компаниям официальное письмо. В нем сообщалось, что с 1 октября отпускная цена спирта класса "Люкс" повышается до 46 грн./дал, тогда как ранее товар стоил 38-42 грн./дал. Спирт класса "Экстра" дорожает с 39 до 45 грн./дал, спирт высшей очистки - с 38 до 44 грн./дал.

Начальник управления экономического анализа "Укрспирта" Владимир Маховка обосновывал рост котировок на алкогольное сырье удорожанием зерна для спиртзаводов: начале года оно стоило 540 грн./т, а в октябре - 740 грн./т.

В ответ президент СОВАТ Вячеслав Сокерчак отметил, что заводы-потребители спирта понимают необходимость повышения цен, но выступают против методов этого повышения, когда потребителей ставят перед фактом за несколько дней до изменения котировок.

Потребители спирта, отметил Сокерчак, выступают за возвращение самим спиртзаводам права реализовывать собственную продукцию. Сейчас спиртзаводы лишены такой возможности - товар реализует государственный монополист – "Укрспирт".

После этого СОВАТ написал официальное письмо на имя председателя АМКУ, в котором попросил расследовать действия "Укрспирта".

Антимонопольный комитет принял дело к рассмотрению и вскоре обвинил спиртовиков в нарушении законодательства: ведомство заявило о наличии признаков монопольного положения объединения "Киевспирт", входящего в состав "Укрспирта", на рынке оптовой торговли алкогольным сырьем.
Государственный уполномоченный АМКУ Людмила Ляшенко подчеркнула, что, по предварительным данным, это объединение занимает около 80% на рынке данного продукта.

По словам председателя комитета Алексея Костусева, окончательный вывод относительно «Киевспирта» ведомство сделает после полного изучения всей информации, предоставленной участниками рынка. Чиновник отметил, что последние изменения в законодательстве, в частности требование к спиртовым заводам иметь лицензии для торговли выпускаемым ими сырьем, создали условия для монополизации рынка. А существующая схема реализации продукта из-за устранения конкуренции между производителями может привести к установлению экономически необоснованных цен.