Русалки, папоротник, самогон

07.07.2004

Раз в год, в ночь с 6 на 7 июля, летние развлечения на природе (проще говоря – пьянки) приобретают особенный, даже мистический оттенок: слегка одетые молодые люди с веселым гиканьем прыгают через костры с такой прытью, словно собираются попасть в олимпийскую сборную Украины, подвыпившие девушки пускают в темные воды неумело сплетенные венки с установленными на них свечками, ну а некоторые энтузиасты, грязно матерясь, лазят по оврагам в надежде отыскать цветок папоротника, при помощи которого, как им кажется, можно отыскать сокровища (кстати, зря стараются – папоротник размножается вегетативно, что полностью исключает возможность цветения. Вполне научный факт). Далее

Секс и алкоголь

02.07.2004

Любая попойка кончается похмельем. Доктор Евгений Шонфельд из Сан-Франциско, автор колонки "Доктор Гиппократ" во многих американских газетах, говорит так: "Алкоголь - это пример наркотика, который широко используется людьми вовсе и не задумывающимися о том, что это наркотик. Далее

Настоящее чувство. Бренд – это эмоции?

01.07.2004

Многие компании все еще верят в настоящее чувство. По крайней мере, такой вывод можно сделать, наблюдая за тем, как владельцы брендов заигрывают со своим потребителем. Только "в доме, где живет любовь", может существовать сыр "Ламбер" от "Вимм-Билль-Данна". "Любовь – это взаимно", убеждает потенциальных покупателей розничная сеть "Патэрсон". "Главное – наши чувства, об остальном позаботится "Ингосстрах", – внушает страховая компания. "Ты всегда думаешь о нас", – скромно замечает Tefal. Далее

Торговые марки и менеджмент торговых марок

01.07.2004

В своей очередной лекции Джон Дэлтон, директор Лондонской школы PR, раскрыл секреты успешного построения торговых марок и их продвижения на рынке. Рассказал о возможных подводных камнях, которые могут встретиться на пути бренд-менеджеров. Далее

Redd's в большом городе. Как "Трансмарк" продвигает коктейль из пива, сиропа и секса

24.06.2004

В условиях снижения темпов роста пивной отрасли производители предприняли очередную попытку выпустить beermix – напиток, рассчитанный на молодых и обеспеченных. Два года назад "подсластить" пиво безуспешно попробовала "Балтика". Теперь об аналогичных планах объявила компания SABMiller. Далее

Подлинная история Ивана Таранова

24.06.2004

"Пивоварни Ивана Таранова" – самая динамичная компания на пивном рынке России. Всего за пять лет объем ее продаж вырос в 20 раз. Пиво "ПИТ" продается по всей стране. Но об истории создания и причинах успеха компании известно было немногое. "Ко" удалось выяснить происхождение Ивана Таранова и узнать, благодаря чему он стал знаменитым. Далее

Плотины для водки

24.06.2004

Водочные короли воюют с региональным сепаратизмом. Губернаторы снова запрещают местным магазинам и оптовикам торговать водкой из других регионов – таковы последствия изменений в налоговой политике, вступивших в силу с 2004 года. Не справившись с проблемой рыночными способами, национальные производители обращаются к помощи ФАС. Пока безрезультатно. Далее

Сириль Камю: "Я был потрясен, видя бутылки со своей фамилией..."

24.06.2004

Сириль Камю считает, что никто не будет заботиться о его брэнде лучше, чем он сам. Camus – последний оплот семейного бизнеса в "большой коньячной пятерке". Его именитые конкуренты – Martell, Hennessy и т.д. – захвачены крупными алкогольными холдингами. В последний год дела компании шли не слишком хорошо. Среди российских дистрибуторов пошли разговоры о том, что Camus близится к банкротству. Однако президент компании Сириль Камю утверждает, что его бизнес достаточно крепок, чтобы пережить неудачи. Далее

Столетняя выдержка

28.05.2004

Как William Grant & Sons нашла баланс между традициями и коммерцией. Возможности компании не всегда напрямую зависят от ее масштаба. Мировому алкогольному лидеру Diageo недавно пришлось снять с продажи новую марку виски, на которую возлагались большие надежды. Она не понравилась конкуренту – частной шотландской фирме William Grant & Sons. Для шотландцев спор был делом принципа, а победа обозначила признание авторитета, заработанного их компанией за минувший век. Далее

Икра без правил

28.05.2004

Осетры пережили ледниковый период, но нынешних времен могут не перенести. В астраханском Прикаспии продолжается путина. Она началась 1 апреля и завершится, вероятно, около 1 июня — когда последует специальное распоряжение Федерального агентства по рыболовству. Как и все последние годы, рыбаков перед выходом на промысел не покидает тревога: будет ли объявлен мораторий на вылов осетровых? Далее

Древнерусская водка

21.05.2004

По традиции в России (пока не было России — в Украине-Руси - прим. Vodka.com.ua) водка — обязательный элемент любого веселого застолья. Однако мало кто знает сегодня, что в Древней Руси к этому напитку относились прежде всего как к лекарству. За много веков наши предки изобрели сотни рецептов водки, исцеляющей от простуды, желудочных колик и кожных заболеваний. История русской водки доказывает, что стереотип "алкоголь — это яд" придумали те, кому не знакомо чувство меры. Далее

Клонирование брэндов

26.04.2004

При желании производить продукцию, но отсутствии средств на разработку брэнда есть выход. Можно смело использовать товарный знак любой известной компании. Лишь бы категория продукта не совпадала. Вот так без лишних расходов на креатив, разработку и раскрутку торговой марки можно совершенно законными способами выпускать продукцию, позаимствовав чей-то товарный знак. То есть выпуск макаронных изделий Adidas или туалетной бумаги Siemens не будет считаться нарушением. Далее

Водка и рыбалка. Свежий взгляд

23.04.2004

Вот вчера начинающий спиннингист Денис из Москвы задался вопросом – почему в период жора он не поймал ничего, а его друг – “пьяница и халявщик” обловился. Я ему коротко, как мог, попытался ответить, но потом и сам всерьез задумался над причинами данного явления. Далее

Пикники - сезон открыт

23.04.2004

Итак, да здравствует весенне-летний период со всеми вытекающими отсюда последствиями, в том числе и отдых на природе с друзьями! Дачные радости. Поездки в деревню к дальним и близким родственникам. Прогулки за город… В общем, все то, что принято называть сегодня на западный манер пикниками. А чтобы пикник удался на славу, не плохо было бы заранее продумать меню. И обязательно включить в него что-нибудь новенькое. Ну, например, в отличие от традиционных шашлыков - барбекю. Что приготовить? Курицу в сладком соусе, куриные грудки в маринаде, стейки под соусом, свиные ребрышки, морского окуня… Или того проще - положите на гриль все, что душе угодно, полейте аппетитными соусами, возьмите в руки бокал с прохладительным напитком и… наслаждайтесь природой. Далее

22 типа "Человека Выпивающего"

24.03.2004

Говорят, что, выпивая, или, если хотите, употребляя алкоголь вовнутрь, человек становится самим собой, настоящим - без масок, ролей и условностей. И ведет он себя соответственно - не ограничиваясь обычными рамками трезвой жизни. Но вот что интересно: каждый из нас ведет себя особенно, со своими, так сказать, "прихватами". Суммируя коллективный опыт, мы выявили 22 типа "Человека Выпивающего". Далее