Почему российские бренды не говорят по-русски

Аналитика | 26.07.2004

10 лет назад все иностранное априори воспринималось как более качественное. Сегодня потребитель склонен чаще доверять отечественным продуктам. И все же на полках по-прежнему появляется Caprice, а не "Каприз"… На решение производителя по поводу языка названия влияют целевая аудитория и товарная категория. Далее

Прогноз развития украинского рынка алкогольных напитков в 2004 году

Аналитика | 19.07.2004

На украинском рынке в последние годы наблюдается бурный рост водочного производства: строятся новые ликероводочные заводы, появляются торговые марки и бренды. Большинство производителей занимается выпуском продукции среднего ценового сегмента: он традиционно является самым популярным и приносящим сверхприбыль, которая в некоторых случаях может достигать 100%. Далее

Русалки, папоротник, самогон

Разное | 07.07.2004

Раз в год, в ночь с 6 на 7 июля, летние развлечения на природе (проще говоря – пьянки) приобретают особенный, даже мистический оттенок: слегка одетые молодые люди с веселым гиканьем прыгают через костры с такой прытью, словно собираются попасть в олимпийскую сборную Украины, подвыпившие девушки пускают в темные воды неумело сплетенные венки с установленными на них свечками, ну а некоторые энтузиасты, грязно матерясь, лазят по оврагам в надежде отыскать цветок папоротника, при помощи которого, как им кажется, можно отыскать сокровища (кстати, зря стараются – папоротник размножается вегетативно, что полностью исключает возможность цветения. Вполне научный факт). Далее

Секс и алкоголь

Разное | 02.07.2004

Любая попойка кончается похмельем. Доктор Евгений Шонфельд из Сан-Франциско, автор колонки "Доктор Гиппократ" во многих американских газетах, говорит так: "Алкоголь - это пример наркотика, который широко используется людьми вовсе и не задумывающимися о том, что это наркотик. Далее

Настоящее чувство. Бренд – это эмоции?

Разное | 01.07.2004

Многие компании все еще верят в настоящее чувство. По крайней мере, такой вывод можно сделать, наблюдая за тем, как владельцы брендов заигрывают со своим потребителем. Только "в доме, где живет любовь", может существовать сыр "Ламбер" от "Вимм-Билль-Данна". "Любовь – это взаимно", убеждает потенциальных покупателей розничная сеть "Патэрсон". "Главное – наши чувства, об остальном позаботится "Ингосстрах", – внушает страховая компания. "Ты всегда думаешь о нас", – скромно замечает Tefal. Далее

Торговые марки и менеджмент торговых марок

Разное | 01.07.2004

В своей очередной лекции Джон Дэлтон, директор Лондонской школы PR, раскрыл секреты успешного построения торговых марок и их продвижения на рынке. Рассказал о возможных подводных камнях, которые могут встретиться на пути бренд-менеджеров. Далее

Redd's в большом городе. Как "Трансмарк" продвигает коктейль из пива, сиропа и секса

Разное | 24.06.2004

В условиях снижения темпов роста пивной отрасли производители предприняли очередную попытку выпустить beermix – напиток, рассчитанный на молодых и обеспеченных. Два года назад "подсластить" пиво безуспешно попробовала "Балтика". Теперь об аналогичных планах объявила компания SABMiller. Далее

Подлинная история Ивана Таранова

Разное | 24.06.2004

"Пивоварни Ивана Таранова" – самая динамичная компания на пивном рынке России. Всего за пять лет объем ее продаж вырос в 20 раз. Пиво "ПИТ" продается по всей стране. Но об истории создания и причинах успеха компании известно было немногое. "Ко" удалось выяснить происхождение Ивана Таранова и узнать, благодаря чему он стал знаменитым. Далее

Плотины для водки

Разное | 24.06.2004

Водочные короли воюют с региональным сепаратизмом. Губернаторы снова запрещают местным магазинам и оптовикам торговать водкой из других регионов – таковы последствия изменений в налоговой политике, вступивших в силу с 2004 года. Не справившись с проблемой рыночными способами, национальные производители обращаются к помощи ФАС. Пока безрезультатно. Далее

Сириль Камю: "Я был потрясен, видя бутылки со своей фамилией..."

Разное | 24.06.2004

Сириль Камю считает, что никто не будет заботиться о его брэнде лучше, чем он сам. Camus – последний оплот семейного бизнеса в "большой коньячной пятерке". Его именитые конкуренты – Martell, Hennessy и т.д. – захвачены крупными алкогольными холдингами. В последний год дела компании шли не слишком хорошо. Среди российских дистрибуторов пошли разговоры о том, что Camus близится к банкротству. Однако президент компании Сириль Камю утверждает, что его бизнес достаточно крепок, чтобы пережить неудачи. Далее

Желание быть мачо

Традиции | 24.06.2004

Эта мысль посетила меня в тот момент, когда я абсолютно неожиданно обнаружил, что в одном из обменных пунктов на Контрактовой площади принимают национальную валюту Республики Барбадос. Вернее сказать, сначала мне почему-то стало стыдно за то, как много вещей я не знаю в этом мире, в частности мне до этого времени неизвестен курс украинской гривни по отношению к аргентинскому аустралю, боливийскому боливано, парагвайскому гуарани, суринамскому гульдену или доллару Гайаны. Далее

Береги брэнд смолоду

Аналитика | 03.06.2004

В конце прошлой недели в Москве состоялась международная конференция "Брэнд и репутация как факторы стоимости бизнеса". По мнению ее участников, так называемые нематериальные активы, к которым и относят репутацию компании и ее торговую марку, приобретают все большую ценность по мере того, как российский рынок становится более цивилизованным. При этом оценивать стоимость российских брэндов пока никто не берется, утверждая, что традиционные западные методики здесь неприменимы. Далее

Запрещать рекламу алкоголя неразумно – Александр Романов

Аналитика | 02.06.2004

Интервью директора по внешним связям комитета производителей алкогольной продукции Европейского делового клуба в РФ. В мае Госдума во втором чтении должна была рассмотреть поправки к закону "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции", которые отменяют запрет на рекламу крепкого алкоголя в России, действующий в нашей стране уже 9 лет. Однако их рассмотрение в очередной раз было отложено. Далее

Столетняя выдержка

Разное | 28.05.2004

Как William Grant & Sons нашла баланс между традициями и коммерцией. Возможности компании не всегда напрямую зависят от ее масштаба. Мировому алкогольному лидеру Diageo недавно пришлось снять с продажи новую марку виски, на которую возлагались большие надежды. Она не понравилась конкуренту – частной шотландской фирме William Grant & Sons. Для шотландцев спор был делом принципа, а победа обозначила признание авторитета, заработанного их компанией за минувший век. Далее

Икра без правил

Разное | 28.05.2004

Осетры пережили ледниковый период, но нынешних времен могут не перенести. В астраханском Прикаспии продолжается путина. Она началась 1 апреля и завершится, вероятно, около 1 июня — когда последует специальное распоряжение Федерального агентства по рыболовству. Как и все последние годы, рыбаков перед выходом на промысел не покидает тревога: будет ли объявлен мораторий на вылов осетровых? Далее