Дебилы все еще популярны!

Разное | 21.10.2004

Ролик не менее жесток, чем предыдущий из рекламной кампании пива Disel. Но по-прежнему эпатажен. Ролик рассчитан исключительно на настоящих мужчин, ведь в центре внимания находится "мачо". Он готов стерпеть любую боль и страдания. Потому что у него есть Disel. "Настоящие мужчины не плачут" – его жизненное кредо. Далее

Pepsi и Coca-Cola - сражения в мозгах потребителей

Разное | 21.10.2004

Перед вами два одинаковых прозрачных стакана. В одном находится Coca-Cola, в другом — Pepsi. Никаких пояснений, в каком стакане что налито, нет. Сможете отличить напитки по вкусу и запаху? Если не сможете, то вместо любимой Coca-Cola вы выпьете Pepsi, и наоборот. Учёные говорят, что, скорее всего, так и будет
Сразу подчеркнём: данная статья не является рекламой Coca-Cola, Pepsi или же антирекламой, заказанной недругами производителей этих напитков. Далее

Водка. По итогам восьми месяцев положение лидеров среднеценового сегмента стабильно

Аналитика | 18.10.2004

Тенденции, о которых мы писали, анализируя положение дел на водочном рынке по итогам первого полугодия, сохраняются и сейчас. В частности, можно говорить о том, что первые две трети 2004 года зафиксировали изменения, произошедшие в группе лидеров среднеценового сегмента. Очевидно, что эти тенденции будут "делать погоду" и в период массовых предновогодних продаж. Далее

За пьянство и алкоголизм отвечают разные гены

Теория | 18.10.2004

Австралийские исследователи установили, что злоупотребление алкоголем и зависимость от него обусловлены разными генами. Алкоголизм и бытовое пьянство часто путают, поскольку их проявления похожи. Но ученые все чаще рассматривают их как различные виды поведения. Пьяница "слишком много пьет" с точки зрения сложившихся социальных норм. А алкоголик не может обойтись без спиртного. Далее

Не надо парить нам фуфло!

Разное | 18.10.2004

Иногда до добра не доводит не только жадность, но и простая экономия. В поисках «того же, но дешевле» мы обходим магазины и рынки, в конце концов, натыкаясь на подозрительного вида лавку с самыми низкими ценами. Бойкий продавец тут же уверит вас, что дешевизна поясняется тем, что у него все «прямо со склада». Конечно, в этот миф верят немногие – истинная причина в том, что вы попросту нарвались на магазин, торгующий контрабандой или продукцией подпольных цеховиков. Далее

Веб-индустрия остаётся слепой

Разное | 15.10.2004

Мировой рынок онлайновой рекламы представляет собой мощную развитую индустрию с годовым оборотом более чем в $8 млрд. Однако до сих пор никто не может точно оценить посещаемость каждого отдельного сайта. Далее

Все дело в яйцах!

Разное | 15.10.2004

Группа компаний "НМЖК" проводит национальную рекламную кампанию майонезов РЯБА с новым креативом. Новая креативная концепция рекламной кампании призвана подчеркнуть натуральность компонентов, из которых изготовлены майонезы РЯБА. Слоган рекламной кампании – "Все дело в яйцах!". Основная идея телевизионного ролика: "Если бы не было яиц – не было бы майонеза РЯБА. Далее

Сергей Васильев - генеральный директор группы компаний "Видео Интернешнл": "Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива"

Разное | 07.10.2004

Одним из самых громких и самых неожиданных решений российских законодателей за последнее время стало жесткое ограничение рекламы пива. Эксперты, оценивая последствия запрета, выдвигали, в частности, версии о том, что пивоваренные компании неизбежно перераспределят свои рекламные бюджеты, которые по большей части уйдут с телевидения в другие СМИ. Между тем в группе компаний "Видео Интернешнл" (крупнейший продавец рекламного времени на российском телевидении) не склонны сгущать краски. Далее

Ящик, портфель, стакан

Разное | 07.10.2004

В основу водки "Зеленая марка" легла идея "самопродающегося" товара. Поскольку больших средств на продвижение не было, авторы бренда решили построить вокруг продукта особый мир, который создавал бы необходимую эмоциональную атмосферу прямо в местах продаж. Концепция оказалась столь успешной, что сейчас владельцы "Главспирттреста" хотят составить конкуренцию традиционным лидерам сегмента. Далее

Cепмлинг: в нужное время в нужном месте

Разное | 07.10.2004

Семплинг - понятие достаточно емкое. Англоязычный термин SAMPLING обьединяет два вида активности - собственно семплинг (раздача семплов, упакованных промышленным способом ) и дегустацию (проба продукта в торговом зале или HORECA) По эффективности эта два мероприятия практически равнозначны. Далее

Практика продажи товарных знаков. Записки очевидца

Теория | 30.09.2004

Настоящий материал не претендует на научность, не содержит особых технологий, которые обязательно помогут Вам при продаже товарных знаков (ТЗ) - процесс продажи ещё продолжается. Дело в том, что лично столкнувшись с практикой продажи ТЗ, я сделала множество интересных и ярких для меня открытий на темы: …что такое товарный знак, что такое торговая марка, что такое бренд, каким образом происходит процесс продажи ТЗ… и так как каждое открытие было буквально прочувствовано - решила поделиться своим опытом с начинающими, продолжающими … в общем, всеми маркетинг- и немаркетинг- специалистами, для которых эта тема актуальна. Далее

Гордость и предубеждение

Аналитика | 28.09.2004

На российском рынке сформировался целый ряд конкурентоспособных водочных брэндов категории премиум. Дело за малым — восстановить историческую справедливость и завоевать рынок внешний. Что за слава у этого напитка! Хотя слово "напиток" подходит к водке менее всего. Напитки — это коньяк, текила, ром. Но не водка. Пить горькую! Какая искренняя и неприкрытая аллюзия! Это выражение подкупает своей честностью, прозрачностью. Далее

Правила подачи вина

Традиции | 17.09.2004

Считается, что подать вино к столу может каждый, но превратить эту процедуру в красивое зрелище под силу только профессионалу. Однако, каждый желающий, воспользовавшись нижеприведёнными правилами, сможет не только порадовать своих друзей, но и достойно встретить почётных гостей. Процедура подачи вина начинается ещё задолго до того, как соберутся гости. Далее

Залезть в бутылку. Или несколько слов о форме

Теория | 17.09.2004

Как идентифицировать напиток на полке? – По этикетке. Так ответят многие, но будут правы только частично. Форма бутылки играет не меньшую роль в формировании визуального образа бренда. К сожалению, это направление в дизайне еще слабо развито на нашем рынке, но за ним будущее. Рассмотрим несколько конкретных примеров. Далее

Что такое BTL?

Разное | 10.09.2004

В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Говорят, что разделение произошло совршенно спонтанно. Далее