Видимость трезвости

Разное | 13.12.2004

Тем, кому после сильного принятия на грудь доводилось хотя бы раз садиться за руль, во избежание неприятного столкновения с сотрудниками ГИБДД наверняка приходила в голову идея воспользоваться какими-нибудь средствами, якобы позволяющими придти в норму. Тем более что сегодня их великое множество: таблетки, порошки, эликсиры... Далее

Ukrainian cognaс

Аналитика | 02.12.2004

Подражая нашему президенту, провозгласившему, что Украина – не Россия, можем продолжить, что Украина – и не Франция. Но, несмотря на то, что Украину от Франции отделяет более 2000 км и в едином государстве они никогда не состояли, общего у двух стран немало. От рожденной в Киеве и коронованной во Франции Анны Ярославны до коньяка. Опоэтизированный, а потом и монополизированный французами напиток, успешно производится в Украине. Далее

Западный и восточный подходы к созданию брендов

Разное | 17.11.2004

К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранных корпораций, а раскрученных российских брендов было кот наплакал: “Довгань”, “Вимм-Билль-Данн”, “КампоМос” и классические советские торговые марки. Но уже с 1998 года отечественный производитель поднял голову, чему способствовало несколько факторов. Далее

От этого брэндинга не сбрендить бы

Разное | 12.11.2004

Пижонство бывает разное: в одежде, быту, поведении, отношениях. Но особое место в иерархии любителей пофорсить занимают пижоны словесности, эрзац-интеллектуалы, томно закатывающие глаза и выдающие очередную тираду, из которой слушатель, как ловец жемчуга, с трудом добывает лишь знакомые предлоги и междометия. Ибо чересчур замысловата речь, много в ней слов неизвестных и потому непонятных. Причем непонятных не только обреченному слушателю, но и самому оратору. Далее

Винное прошлое

История | 11.11.2004

История вина неразрывно связана с историей человечества и переплетена с ней мириадами очевидных и невидимых нитей. Среди растений, обеспечивавших наших древних предков пищей, виноградная лоза выделялась своей потребностью к многолетнему возделыванию её с целью выращивания плодов, пригодных для приготовления вина. Ни одно другое растение не было в состоянии удерживать кочевников дольше, чем до очередного сбора урожая. Далее

200 граммов за боевые успехи

История | 11.11.2004

62 года назад, во второй половине мая 1942 года, во фронтовых частях Красной Армии зачитывали крайне неприятный для личного состава приказ Государственного Комитета Обороны: "Прекратить с 15 мая 1942 г. массовую ежедневную выдачу водки личному составу войск действующей армии. Сохранить ежедневную выдачу водки только военнослужащим частей передовой линии, имеющим успехи в боевых действиях, увеличив норму выдачи водки до 200 г на человека в день." Далее

Брендинг в России

Разное | 11.11.2004

Брендинг – это высший пилотаж маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда. Далее

Практика продажи товарных знаков: страсти по патентам. Записки очевидца

Теория | 10.11.2004

Продолжение статьи Светланы Поповой о личном опыте продажи товарных знаков. Далее

Перехват чужих брэндов

Разное | 09.11.2004

Бизнес по перехвату чужих брэндов приобрел колоссальный размах. Промышляющие этим предприниматели ворочают десятками и сотнями миллионов долларов, применяют все более агрессивные методы и атакуют не только зарубежные, но и российские марки. Бороться с захватчиками сложно, но необходимо. Далее

Пьянство и революция

История | 09.11.2004

Пьянство в России: накануне 1917 г. Со второй половины XVIII до начала ХХ вeка в России отсутствовала государственная монополия на водку. Екатерина II передала право на винокурение дворянству, Павел I и Александр I пытались ввести государственную монополию, но не смогли. Николай I, Александр II и Александр III сохранили до ХХ в. бесхлопотную для государственного аппарата и разорительную для народа откупную (позже – и акцизную) систему, т.е. когда водку производят на государственных предприятиях и продают по твердой цене откупщику. Далее

Как вы марку назовете... Три составляющих словесного товарного знака

Теория | 08.11.2004

Рекламируя стиральный порошок или банковское обслуживание, газированные напитки или элитное жилье, производитель заинтересован прежде всего в том, чтобы именно его товар или услугу запомнил потребитель. То есть, говоря языком маркетинга, идентифицировал и выделил в ряду других, подобных товаров и услуг. Знаком отличия в таком случае является торговая марка (товарный знак). Он может быть словесным, изобразительным, комбинированным, звуковым или объемным. Далее

Bottled in Russia

Традиции | 03.11.2004

Алкоголь. Во всем мире слово «водка» ассоциируется с Россией, а у русских с чем-то общедоступным и отнюдь не престижным. Однако сегодня у россиян есть повод изменить свое мнение о национальном напитке. Для обеспеченных россиян на заре зарождения нового рыночного государства пить водку стало mauvais ton. Да и качество продукции оставляло желать лучшего. В результате среди представителей формирующегося класса бизнес-элиты в чести были совсем другие напитки — импортные. Далее

Владимир Жириновский выпустил одеколон с запахом честности

Разное | 03.11.2004

Имя вице-спикера Госдумы Владимира Жириновского стало названием одеколона. Туалетная вода "Жириновский" поступила в продажу в России. Презентация одеколона должна была состояться в августе, однако по неизвестным причинам она задержалась до ноября. По словам самого вице-спикера, запах одеколона "Жириновский" воплощает качества, присущие настоящему мужчине - "честность, открытость, справедливость и притягательность". Далее

Самозванству бой!

Разное | 02.11.2004

Алкогольные напитки, известные всем как армянский коньяк или "Советское шампанское", через несколько лет, возможно, навсегда исчезнут с прилавков магазинов. Об угрозе, нависшей над российскими покупателями, рассказывает Аля Харченко. Далее

Новый сайт "Нестле"

Разное | 02.11.2004

Компания "Гарант-Парк-Интернет" разработала для "Нестле" сайт, который поможет клиентам компании оперативно получать всю необходимую информацию. В качестве технологической платформы использовалась технология Optimizer – собственная разработка компании "Гарант-Парк-Интернет". Созданный сайт служит для клиентов компании "Нестле" инструментом интерактивного доступа к информации, необходимой для ежедневной работы. С помощью сайта клиенты имеют возможность отслеживать историю и состояние своих заказов, получать информацию о продуктах, текущем балансе, бонусах и другую важную информацию. Далее